Under Armour 行銷最新力作:展現運動員光鮮背後的汗水與力量

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當前,Under Armour發布了兩支分別由美國女子體操隊的成員們和荷蘭足球運動員Memphis Depay主演的電視廣告,以此作為「Rule Yourself」全球行銷戰役的「新武器」。

這兩支廣告由Droga5公司傾情打造,口號為「It’s What You Do in the Dark That Puts You in the Light」,旨在突出運動員要經過大量不懈的訓練才能獲得成功。結合UA品牌自身的理念,廣告還蘊含了另一主題:JOMO(joy of missing out)——試圖闡釋如果可以完全致力於運動訓練,運動員們完全不介意犧牲掉自己的個人生活。

▲ UA 最新行銷廣告擔任主角的美國女子體操運動員之一

如果之前你不曾了解美國女子體操隊中這群認真堅韌的姑娘,那麼來看Under Armour 的這支新廣告,它描繪了她們的過人才華與強大內心,展示出異於觀眾平常所看到的,另一角度的運動員們。

作為Under Armour「Rule Yourself」行銷戰役的一部分,這支時長90 秒的新廣告把鏡頭對準團隊成員們在準備在里約熱內盧舉辦的夏季奧運會時,不分晝夜刻苦訓練的場景。

運動員們需要掌握很多技巧,經過數次練習,才能在高低杠或平衡木上支撐身體完成動作,但在體操比賽過程中,觀眾只能看到精湛的技藝、整齊的頭髮和閃閃發亮的緊身衣,而忽略了在這光鮮亮麗的背後,是一次次的深夜集訓,孤獨漫長奔波時光,以及把冰袋綁在腳踝處的艱苦練習。

其實國家體操隊的運動員們幾乎都還不滿20 歲,但與普通女孩子不同,她們平常不去與朋友逛街,也很少約會看電影,而是把大部分時間都花在練習倒立、攀爬繩索等項目上,甚至還要將身體彎曲到看似不可能的程度來鍛煉柔韌度……這種夜以繼日訓練的備戰精神,也恰好契合了「It’s what you do in the dark that puts you in the light 」的宣傳語。

另外一支30 秒的廣告主要講述了荷蘭足球明星Memphis Depay 平常艱苦的鍛煉——只有這樣,他才能​​走向偉大與榮耀。

「作為一個以專業運動人士為目標人群的公司,我們真正設身處地理解並尊重運動員們為了目標永無止境去追求的精神,同時也想要將他們的犧牲與奉獻展示給大眾。」Under Armour 全球品牌行銷的高級副總裁Adrienne Lofton 如是說,「我們希望通過穿透表象更深層解讀運動員的生活,來激勵年輕一代勇往直前,超越極限。要相信,在黑暗中獨自奮鬥、不被在乎和關注的那段經歷,最終成為你站在聚光燈下被萬眾矚目的理由。」

之前「Rule Yourself」行銷戰役邀請了包括Misty CopelandStephen Curry在內的名人,這次Droga5公司採取了類似方式,再一次聚焦於運動員們每天高強度的訓練和令人震撼的力量爆發。

Under Armour 將在三月份推出美國游泳運動員Michael Phelps 的廣告片,為「Rule Yourself」這場行銷戰役畫上句點。

欲戴皇冠必承其重,通過不斷推崇專業運動員的堅持和強悍、不懈努力突破極限的精神,Under Armour 為熱愛運動的人士傳遞出「成就離不開刻苦,汗水締造榮耀」的理念。時至今日,作為專業運動裝備品牌的代言,Under Armour 的行銷之路也走得越來越順暢,從目前的市場反應來看,這碗雞湯的味道還是不錯的。

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