Nike 2016 創新大會主打個性化,可適性鞋從電影概念變為現實

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美國紐約時間3月16日下午,Nike舉行了2016年的創新大會,他們推出了包括擁有運動可適性鞋帶的Nike HyperAdapt 1.0;為運動員提供個性化服務的全新Nike+ App;以及使運動更輕便的Nike Anti-Clog Traction和Nike Air VaporMax球鞋等一系列創新。在本次大會中,「數位化」與「個性化」的完美結合是其亮點標籤。

自動繫帶,解放雙手不是夢

是的,科幻電影中的酷炫鞋子終於來了,至少可以說其中的一個版本真實展現在大家眼前了。

這雙暗含玄機的鞋,本來是粉絲看過影片《Back to the Future II》後請求Nike設計的,不過由於還未從波特蘭總部出產,鞋迷們還不能盡情體驗這款擁有可適性鞋帶的鞋。但是在今年晚些時候的節假期間,公司將最終發布 Nike Mag 的關鍵功能——沒錯,帶有自動繫帶系統誕生了,這對運動員來說意義重大。

「在Nike,創新不是明天的幻想,而是去加速實現它。」設計師Tinker Hatfield 說,「之所以能夠預料運動員的需求,因為我們比任何人都了解他們,很多時候,其他人對產品甚至還未萌生想法,我們已經將之變為現實了。」

不過Nike耍了一個「小心機」,Nike HyperAdapt 1.0 有三種顏色可選,將只提供給使用 Nike+ app 的用戶們。

「當你移動步伐,腳跟觸及傳感器,系統就會自動收緊,」Beers 說道,「鞋幫上還設有 + 和- 的按鈕,你可以根據自己的需要調整直至完美。」

如公司所闡述,Nike HyperAdapt 1.0這雙鞋在設計中融合了數位化、電子工程及機械工程的深度研究成果。利用鞋底的鞋帶控制器,為鞋帶與鬆緊度的個人偏好帶來突破性的解決方案。這意味著綁得太緊會帶來過度壓力,綁得太鬆鞋子又可能滑落的這些不便都將成為過去。現在你可以在運動時手動調節精準、持久的個性化鎖定。

當然Nike設計這雙科技感十足的鞋不僅僅為了滿足電影粉絲們的幻想,更重要的是自動繫帶系統將幫助運動員們更好地把注意力集中在運動本身上。

Hatfield 表示,「這是探索個性化產品非常重要的一步,在比賽中,雙腳承受著我們難以想像的巨大壓力,因而一雙能夠適應身體實時需要的鞋子著實令人驚喜,它可以幫助你排除大量的干擾,減少體能和精神消耗,真正體驗到良好的性能。」

Hatfield 和 Mark Parker 一起預見了產品因穿著者而改變,同時服務於運動員的需求這一未來。這雙鞋僅僅是可適性穿戴產品的冰山一角,向著身體與運動鞋的真正同步又邁進了一步。

新的 Nike+,你的專屬個性圈

Nike HyperAdapt 1.0 只是Nike「個性化運動表現時代」眾多產品中的一個,新的 Nike+ 如同對這個時代的定義,幫助運動員全面實現他們的潛能。依託於Nike在運動鞋以及運動裝備方面豐富的知識,Nike+ 將「plus」定義為「個性化」,多樣化的指導及訓練內容能夠在大量運動項目中給予幫助—跑者的成績,舉重者的力量,瑜伽練習者的靈活性等。無論是近鄰社區還是一個國際性的馬拉松賽事,Nike+ Run Club 和 Nike+ Training Club 都能將社區內的運動愛好者們聚集在一起,共同啟發,互相激勵。

除了跑步和訓練的​​俱樂部以外,Nike+ 與所有的數位化產品相連接,包括可以讓一個籃球運動員去挑選匹配他球衣顏色的Kyrie 2 球鞋、以及令一個足球運動員為自己的Tiempo Legend VI 球鞋增加個性色彩的NIKEiD,Nike通過常年的研究發現,運動員們對自己的穿著感到滿意的時候會有更好的表現。

新的 app 也帶來了購物方面的新思維。通過面向會員的個性化商店,帶來定制的產品推薦,和會員感興趣的鞋款的預留。它服務於運動生活的始終,無論是比賽、訓練還是運動休閒。這種革新詮釋了運動愛好者們如何能夠獲得世界上最出色的運動產品。

Anti-Clog Traction 和 Air VaporMax,讓運動更輕盈

發布會上,Nike還推出了 Nike Anti-Clog Traction 球鞋,這款產品的鞋底應用了防泥技術,可以有效阻擋泥土堵塞鞋底,從而減少球鞋的重量,使動作更輕盈自由。今年的里約奧運會上,運動員們將會穿上這款鞋子實戰。

另外Nike Air VaporMax 也讓人眼前一亮,這款鞋去除了鞋底橡膠層,將中底和外底直接以熱熔接的方式合在了一起,既符合外貌協會追求的視覺質感,又非常牢固輕便,重新定義了經典鞋款。

Nike知道,個性化的服務和個性化的產品真的會帶來不同,從亞特蘭大短跑傳奇到北京的記錄終結都是如此,而每一次的成就同時也是一個新的起點,需要永無止境地突破。

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