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可口可樂告訴你,廣告大片應該這樣拍

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為了改次標語,可口可樂也是拼了。在其最新行銷活動「Taste the Feeling 」中,由時尚攝影師Guy Aroch、Anna Palma和Nacho Ricci掌鏡,在全球各地抓拍了150多張人們暢飲可口可樂的畫面。

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在這150 多張大片中,哪些才是攝影師和可口可樂藝術總監們的最佳照片?

攝影師Guy Aroch

【設備:佳能1DS Mark3,35mm,50mm,100mm,70-200mm 鏡頭】

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「為了讓畫面看起來夠酷,我們從大街上轉移陣地,借用了人家的樓頂。當時正值炎炎夏日,但我們想要一些冬天的感覺,就讓模特套了件毛衣。她蹦跳時,頭髮蓬亂的恰到好處。照片沒有事先經過過多思考、討論和指導,一切都是真實呈現。」

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「這張照片讓你的思緒延伸至畫面之外,你彷彿置身其中,浮想這段故事的上下文。可口可樂被置於最前端和中心位置,讓這一刻顯得更特別。雨水和燈光透過紅色的傘為畫面奠定了浪漫的紅色基調。」

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「這張照片有種old-school 風格,它可以代表50 年代的美式鄉村搖滾,也可以是70 年代末的朋克。『新』和『舊』得到融合:照片採用了復古色調,但細節之處又透著摩登,比如他們在吃的玉米片,女孩戴的誇張耳環,還有桌子上看起來格外誘人的可口可樂。男孩叼著的『煙』被換成了紅白相間的吸管,這是我們故意設計的『小心機』。」

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「姑娘們暢快淋漓的歡笑讓你不禁想變成她們、加入她們,極富感染力的畫面絕不會讓人感到刻意表演的痕跡。」

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「沒有事先設計好的情景和對白,我們只是開著車繞圈,並讓他倆前後互遞可口可樂。你或許從畫面中『腦補』了當時發生的故事,但我們不打算給你一個標準答案。」

攝影師Anna Palma

【設備:佳能1DSMark3,35mm,50mm,70-200mm 鏡頭】

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「這幅作品脫胎於可口可樂過去的一則經典廣告,好的作品永遠不會過時。我喜歡它的簡潔配色,我最喜愛的模特乃至人類之一——Amanda Norgaard 有趣的表情​​為作品注入了幽默感。」

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「這幅作品極富代入感,讓你也不禁想在電影院裡喝上一瓶可口可樂。我喜歡它的裁切方式,讓畫面看起來很性感。虛化的背景讓可口可樂成為主角,整幅照片真實而美麗。」

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「這是張非常性感的照片,一個漂亮又熱辣的女孩在暢飲同樣誘人的可口可樂。酷酷的風格和可口可樂非常契合,我彷佛能聽見畫面裡有音樂傳來。」

可口可樂全球設計副總監James Sommerville

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「即使在『高糊』的狀態下,你依舊能一眼辨識可口可樂弧形瓶。背景中的男孩正在噴灑可口可樂,似乎在慶祝,讓這一刻充滿喜悅與暢快感。在落日的金色餘暉下,可口可樂弧形瓶折射出奪目的琥珀色。」

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「他們是戀人,兄妹還是摯友?劇場的燈光照亮了女孩轉過的臉龐,而畫面左側處於黑暗中的城市霓虹與之形成對比,勾勒出人物的輪廓。可口可樂則是整個畫面的焦點,處於中心位置。」

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「這是我的『夢娜·麗莎』式作品。畫面中的女孩是在微笑嗎?她看見了誰,朋友還是敵人?她那自然、毫不費力的表情真實而神秘。微微偏離畫面中心的可口可樂抵著她的下唇,將我們的視線延伸至她的雙眸。儘管晶瑩的可樂和弧形瓶才是畫面的主角,卻絲毫沒有掩蓋女孩的光彩。」

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「對於品牌來說,只展示包裝——一個空瓶子,而非產品本身,是非常大膽的,而這恰恰證明了可口可樂弧形瓶的別具一格和深入人心。」

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「有範兒、有態度,不失美感,是我對這幅作品的註解。對稱的構圖和對焦讓可口可樂成為畫面的中心。女孩橙色的指甲油給暗色調的畫面增添了一分明亮。最妙的是背景中看不太清晰的那個男孩,他正騎著車回頭望向女孩。這個人物沒有被後製處理掉,增加了照片的真實感。」

攝影師Nacho Ricci

【設備:佳能EOS 5DSR,EF 70-200mm, EF 50mm 1.2F 鏡頭】

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「我認為這是最具吸引力的一幅作品。她看你的眼神能勾住你,似乎有種催眠的魔力。想像一下,當你行駛在高速公路上,不經意間看到了這個女孩,一定會被吸引,無法忽視她。」

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「拍攝時我會設法營造輕鬆的氛圍,只有模特感到自在、坦誠面對鏡頭時,才能展示出最好的自己,而不是去刻意凹造型。捕捉生活中的真實瞬間讓我感動,在與愛的人接吻時,能感受到同樣的能量。」

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「海浪來襲完全在我們意料之外,幸運的是,我抓拍到了這個​​難得的瞬間。人與自然的互動、交融帶來了強烈的視覺衝擊。」

可口可樂全球設計總監Raphael Abreu

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「最迷人而性感的『暢飲可口可樂』作品。可口可樂紅唇加上佐治亞綠的弧形瓶瓶頸,簡潔地構成了這張極富張力的特寫。」

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「那隻望向鏡頭的眼睛彷彿具有吸住你的魔力。我覺得她可能在跟攝影師男朋友調情。當然了,你想到的或許是一段截然不同的故事,這也是這張照片的樂趣所在。」

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「露出門牙縫的笑容,可口可樂和紅白相間的吸管,女孩間的友情,這幅作品擁有一切感染人的元素。夕陽給畫面帶來了溫暖的色澤。我覺得它有潛力成為可口可樂經典之作。」

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