韓國發布全新國家品牌“CREATIVE KOREA”

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韓國文化體育觀光部7月4日發布了新的國家品牌:利用韓國國民心目中的傳統和現代、有形資産和無形資産中包含的核心價值而獲得的“Creative Korea”。 一同公布的國家品牌LOGO,使用了太極旗作爲主題,紅色的“CREATIVE”和藍色的“KOREA”分列上下,乾坤坎離的兩條線豎著位於兩側邊緣。截止目前,像征韓國的代表性標語,是2002年以韓日世界杯爲契機制作的“Dynamic Korea”。

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韓國政府去年爲迎接光複60周年,以民間專家爲核心組成了國家品牌開發推進團(團長張同錬),投入35億韓元(人民幣約2027萬元)(包括製作宣傳片等)預算,一直在進行國家品牌選定工作。借助對國民的公開徵選和大數據,收集了130萬條韓國的關鍵詞並進行分析,導出了“創意(creativity)”、“熱情(passion)”、“和諧(harmony)”,聽取專家意見後,確定面向未來的新國家品牌爲“CREATIVE KOREA”。

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文體部以新國家品牌爲基礎,還制作了演員宋鍾基和宋慧喬、鋼琴家趙成珍、圍棋大師李世石、歌手Bigbang等出演的宣傳片。該宣傳片計劃通過CNN和BBC等海外著名媒體播出,同時利用8月的巴西里約奧運會等國際活動,積極進行品牌宣傳。

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但針對新的國家品牌,有人認爲:標語上的9個韓文字有點長,和現任政府強調的“創造經濟”類似,下一屆政府是否會繼續使用還有疑問。還有人認爲,這表明了將上一屆政府“綠色成長”的口號棄之不用的現任政府,期待下一屆政府使用自己的標語。

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截止目前,在韓國和國家品牌類似的標語除“Dynamic Korea”之外,還有“Korea Sparkling”(2007)、“Korea Be Inspired”(2010)、“Imagine Your Korea”(2014)等觀光品牌,但今後官方隻使用“CREATIVE KOREA”。

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以海外的國家品牌爲例,有德國2005年製作的“Deutschland―Land der Ideen(靈感國度-德國)”和英國2012年開始進行推廣活動的“Great Britain”等。有人分析認爲,英國在該活動後4年間創造了12億英鎊的經濟收益。

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