時間真快，伴著炎炎夏日，距離令人眼花繚亂的奧運開幕只有不到 10 天的時間了。下個月，所有的運動員們就會齊聚里約共赴這場盛會，對於他們來說，奧運就是生涯中的輝煌里程碑，不過雖然終點盡是鮮花喝彩，過程卻往往泥濘滿途。
想必深諳「奧運行銷」套路的我們已經發現，有一個角度是品牌們都喜歡去選擇的，就是運動選手的幕後艱辛。早在年初，運動品牌Under Armour就開啟了「Rule Yourself」戰役，展示菲爾普斯等參賽人員備戰時的瘋狂訓練……最近，寶僑旗下的吉利帶著它的刮鬍刀，噢不，是帶著代理商Grey New York，也推出了一支類似的奧運廣告，提出「Perfect Isn’t Pretty」的口號。
在這三分鐘裡，出現了巴西球員Neymar Jr.（內馬爾），中國游泳健將寧澤濤、英國自行車團體追逐賽運動員Andy Tennant 以及美國十項全能選手Ashton Eaton，他們雖然所屬不同項目，但需要面臨的犧牲一樣「殘酷」：每天凌晨按掉鬧鐘和時間賽跑，忙到無暇照顧家中的愛人和孩子，同時還要忍受教練的嚴苛和媒體的荒謬炒作……
https://www.youtube.com/watch?v=xRXfevLDZBc
影片還採用了一種隱喻式的藝術手法，現實與意識交叉閃回，讓畫面充滿了儀式感。隨著運動員們所經受痛苦的一步步升級，背景音樂的節奏和音量也在漸增，讓觀眾有真實的代入感。
▲ 奔跑時彷彿被狼追逐
▲ 冰浴
作為泳壇冠軍，寧澤濤表示：「游泳，較量於0.01秒的差距；精準，磨練自年復一年的訓練。2016里約奧運會，我會和我的吉列Gillette隊友們一起，不遺餘力，追求完美！」此次吉列品牌展現備戰奧運期間運動員們的艱苦與不易，主要是為之後「Perfect Isn’t Pretty」主題做鋪陳，提醒大家不要只關注成功，忽略了應對不利局面的「刃性」。
借勢奧運，最後當然還是要回歸品牌，吉列說：「刮鬍刀品牌雖然不能幫助運動員們去贏得獎牌，但至少在痛苦困惑時能讓他們『看起來』好一點。」嗯，說的一點兒都沒錯，至少你不能鬍子拉碴地去比賽吧？！