越來越多廣告在情節上的起承轉合要超過電影了。
不知道你有沒有看過小羅伯特·道尼的《臨門湊一腳》、發生在賭城拉斯維加斯的《醉後大丈夫》三部曲、再或者是寶強主演的幾部「囧途」故事— — 大概有趣的公路電影都會有這樣固定的人物標配：一個冷臉霸道總裁和一個麻煩笑料製造者。最近，H&M的新廣告吸引到我的原因也正在與此，他們再次把貝克漢和喜劇演員凱文·哈特搭檔在了一起，短短五分鐘內，貝爺負責耍帥，哈特負責不斷賣萌。
事情的源頭還要從去年九月H&M 廣告片說起，當時哈特為了演好貝爺的「個人傳記電影」《I, Beckham》（哈特在裡面扮演貝克漢），特地跑去他家住了段時間（預告片見文末）。經過一系列的觀察、模仿，終於「電影」大獲成功。所以這次可以算是上個故事的延續，因為五音不全的哈特又想要去拉斯維加斯宣傳音樂劇了。一路上，由於凱文的疏忽，他們經歷了荒野迷路、遇到蛇、翻車等一系列「天災人禍」，雖然貝爺對同行的伙伴非常無語，但依然不離不棄陪伴著他到拉斯維加斯……
▲ 凱文教貝克漢擺出迷人的拍照姿勢
▲ 粉絲和扮演貝克漢的凱文合影，本尊卻負責拍照
▲ 凱文忘記剎車，車翻下山坡爆炸
也許看的時候你會覺得其中有些許地方不符合邏輯，比如為什麼警察承認凱文扮演的人物，卻認不出真正的貝爺呢？不過從影片表現的角度看也可以理解，這種人物扮演關係更能發揮出兩個人在表演上的優勢，畢竟貝克漢的確更適合冷臉旁觀的樣子呀。
H&M表示，這當然不是貝爺第一次在他們的廣告中做配角，可能也不會是最後一次。承接去年的展現秋冬服飾的那支廣告，這次的五分鐘雖然沒有明顯地表現產品，但還是在傳遞著H&M自己的時尚理念—— 友人情感與品牌現代要素的一種融合。這樣一來本是品牌主導拍攝的廣告，卻像極了早期對電影的植入，不過在呈現上又越來越自然，如此可能更易於讓觀眾接受他們傳遞的概念了。
▲ 去年兩人合作的30 秒版本預告片
來聊聊：對於這種不打廣告的廣告片，你怎麼看？
品牌： H&M
代理商： Adam&EveDDB