美國大都會人壽保險公司(MetLife)啟用新LOGO,史奴比再見了~

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20161027134717291
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擁有148年悠久歷史的美商大都會人壽(MetLife)周四宣布不再使用查爾斯舒茲(Charles M. Schulz)《花生漫畫》(Peanuts)系列卡通人物作為企業代表吉祥物,沒有史努比,也沒有查理布朗,取而代之的是藍綠色M造型的全新企業識別標誌和更加適應現代媒體的簡潔的視覺系統。反映清晰的現代美學。公司的廣告語也從 Metlife. I can do this. 改成了 Metlife: Navigating life together.新識別中的藍色是大都會人壽傳統logo的代表色,而綠色則象徵生命。

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大都會人壽與《花生漫畫》簽訂多年合約,不曾公開授權費用。消息人士透露,最近1次簽約是在2014年,請史努比幫忙賣保險每年費用約1000~1500萬美元。大都會人壽全球行銷負責人Esther Lee表示,這項重大變革主要因應集團將消費型壽險事業分拆成為獨立的Brighthouse金融公司,原本的大都會人壽轉型聚焦團體保險及國際業務。

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Esther Lee指出,大都會人壽31年前引進史努比作為企業代表吉祥物,希望能用他可愛的卡通形像能淡化保險業冷冰冰的形像,史努比也確實幫助拉抬了大都會人壽的業績,曾經是公司不可或缺的要角。

大都會人壽近日已通知《花生漫畫》授權公司不再續約,但完全從行銷品上消失還需要一段時間。2016年之後,大都會人壽也不再續約使用高爾夫球、美式足球等賽場上的空中飛艇,並評估未來是否繼續贊助相關活動。

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