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亞馬遜拍了上百支10 秒短片,來表現其智慧家居產品Echo 的各種功能

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Amazon 的智慧家居產品Echo 在2014年11月推出,採用了圓柱形的設計,可以擺放在家中的任何位置,包括廚房。Echo 支援Wi-Fi 連接,通過藍牙可以播放音樂,依靠語音命令可以查詢訊息和有提醒功能。有點厲害的是,因為Echo 採用迴聲波束以及降噪技術,算你在另外一個房間、或者正在播放音樂的時候,也可以正常接收語音命令。Echo 內置的虛擬助手叫Alexa(對,跟亞馬遜收購的那個查網站流量的網站同名)。Alexa 類似蘋果的Siri,在使用Echo 的時候,只需要喊一聲「Alexa」,就可以問TA 各種問題,包括天氣、建立任務提醒、設定鬧鐘時間或播放音樂和開關電源等。

Echo 介紹影片

根據第三方機構CIRP的統計顯示,截止到2016年6月,Echo的銷量已經超過300萬台。在使用者日常使用中,會遇到許多好玩有趣的情況,所以Amazon製作了上百支的10秒短片,每支都包括使用者跟Echo的搞笑問答。整個行銷活動(Campaign)叫「Alexa monents」,創意由亞馬遜in-house的團隊主導,執行創意總監(ECD)是Michael Boychuk( 2014年10月加盟亞馬遜,此前是李奧貝納的高級副總裁) ,CD則是Sean Ohlenkamp( 2015年9月加盟亞馬遜,此前是李奧貝納的創意總監),影片製作公司是Tool北美。Alexa有3000多個功能,100多支影片只展現它的「九牛一毛」。亞馬遜表示,影片的創意受到了真實使用者的啟發,包括43000多條的Echo產品評論。

 

Break UP

有意思的是,「Alexa monents」短片系列的效果比亞馬遜30 秒的超級杯廣告「Break UP」似乎要好。12 月19 日發布的最新一支「Alexa monents」短片「雞翅」在 YouTube 的觀看次數已經接近300 萬。「Alaxa monents」有一部分影片播放次數1 萬都不到,但如果比較有趣和有傳播力的,往往都是100 萬以上,比如以下SocialBeta 要跟大家分享的這幾支。

「聖誕老人關燈篇」

「雞翅篇」

「要去健身篇」

「瓶中摩托篇」

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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