昨天，adidas Originals 發布了全新年度廣告大片「原創不息」（《Original is never finished》），邀請到了來自音樂、滑板、運動、時尚與藝術等不同領域的創意人士共同出鏡。由adidas Originals全球創意代理公司Johannes Leonardo負責創意指導的廣告大片，片中將美國饒舌歌手Frank Sinatra的經典歌曲「My Way」以破格方式重塑，演繹現代街頭文化。
https://www.youtube.com/watch?v=cv53BKMYsy0
為強調挑戰傳統、重塑經典的的原創概念，「原創不息」中出鏡明星來自不同的年代和領域，其中包括嘻哈巨星Snoop Dogg、頂尖說唱歌手Dev Hynes、Stormzy、Mebel 、NBA傳奇中鋒Kareem Abdul -Jabbar（賈巴爾）、新生代藝術家暨攝影師Petra Collins和傳奇滑手Mark Gonzales等，通過重新解讀adidas Originals的歷史經典，呼籲並啟發新世代的創造者們重新定義並挑戰「原創」。
「原創不息」用視覺與音樂表現傳達了一個概念：以你獨有的方式進行重新創作，得到的結果完全都是原創的。籃球中鋒「天勾」Kareem Abdul-Jabbar與傳承者Bradon Ingram在一片下落的籃球雨中靜坐，就像絕地武士的師承，手中的籃球就是他們的原力；夜中隧道，歌手Mabel和她的伙伴衣錦夜行，監控無人機就像反對聲如影隨形，但這位時尚界Miss Vogue依舊有著自己的明確任務；在說唱巨星Snoop Dogg的鏡頭中，他用迷幻的追逐景象重新詮釋了「Doggystyle」唱片封面，同時還以代表性的角色變換，為嘻哈文化的性別平權發聲；傳奇滑手Gonz與法國職業滑手Lucas Puig在「Lucas & The Gonz」中，則以個人風格滑上街頭，這便是他們的原創哲學……
「『過去賦能未來』是adidas Originals時刻遵循的品牌哲學，通過全面探索創意、音樂、藝術、電影甚至運動的過往，將概念變為現實，」Johannes Leonardo創意總監Ferdinando Verderi、Wes Phelan及Matt Edwards這樣解釋。「『原創不息』是一份給予新創意群體的公開邀請函，呼籲著他們將過去作為新想法的空白畫布，即刻開始創作。」
其實，在去年一月代理公司Johannes Leonardo就為a didas Originals推出了一支非常前衛的「大片」——模特兼時尚博主Aleali May、騎士隊運動員Iman Shumpert，歌手DJ雙棲藝人Kyu Steed以及藝術家Design Butle這四位頗具品牌影響力的「大咖」傾情出演，表現出對反烏托邦式未來的對抗和建立屬於自己世界的願景。
https://www.youtube.com/watch?v=WQ6J1tyKE0U
Originals 的全球品牌傳播副總裁Alegra O’Hare 表示：「我們希望能通過不斷挑戰自我，不斷突破限制想像的各種框架，啟發所有的創造者一同前進。在2015 年著手Superstar 宣傳企劃時，我們就萌發了這一想法，開始質疑這個詞的真正意義。於是在2016 年的廣告中，我們加入了反烏托邦的未來概念，鼓勵消費者掌握Future，創造自己的未來。如今透過Original 這個品牌哲學中最重要的核心概念，我們開始洞察反思『原創』的真實意義，勇於提出質疑，讓品牌有了更多故事性。」
其實，「原創不息」中一直在探索一個想法：如果你堅持不懈地挑戰某些事物，它終將再一次成為原創。你會發現這種探索思維貫穿了adidas Originals過去與現在的設計，並為新世代賦予意義。這個主題也呼應了EQT鞋款的發布：將90年代的象徵性作品重塑再造，適應新的時代。