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看設計團隊如何一步步打造日本內褲品牌“Sido志道”新形象

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Logonews

看設計團隊如何一步步打造日本內褲品牌“Sido志道”新形像

SIDO(志道)成立於2006年,是日本知名的內衣和拳擊短褲品牌,其繼承了武士道精神,是應援支持有志者往自己道路一直努力前進的一個內衣品牌。SIDO以醫療用繃帶為原型獨自開發的新材質,它由高質量的棉花制成,這種專利紡織纖維專門在富山的一個家族企業被生產,最終的產品舒適,輕盈,柔軟,透氣,因為沒有腰圍橡皮筋,就像沒有穿著一樣的輕鬆舒適合身感覺。

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SIDO邀請了西班牙的設計顧問公司Erretres在日本的分支機構負責為SIDO進行品牌重塑,Erretres的第一步是進行策略分析,這將反過來幫助Erretres為品牌應該表現什麼奠定基礎。在這個過程中,設計機構定義了構想(未來必須建立在日本的傳統和創新上),品牌使命(將最大化的舒適感轉化為酷)和定位。

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同時還提取了品牌的差異化價值,指出其最有優勢的特征(企業,品牌和產品),並且發展它的產品結構。產生的品牌精髓表示為“功能的樂趣”(廣義上的樂趣指的是酷,性感,創造性,原始性……)。

視覺形象

這個品牌的新視覺形象必須反映出“功能上的有趣”,即產品的功能性和它的酷、現代性、有吸引力的形像之間的結合。因此,我們將商標畫在粗的,簡潔的,有包容性的,具延伸性的字體中,這樣可以涉及到衣料的彈性。我們在它的旁邊加了一個標記Hohtai來幫助突出Sido的主要優勢,為了把日本製造與商標連結起來,我們用日文特徵寫了Hohtai。作為商標的標誌,我們對公司名稱中的字母S進行了特殊處理,S采用了紡織纖維的曲線形勢,並創造出一種黑白線條的圖案,這是對衣料透氣性的比喻。

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圖形系統

在策略階段,我們推斷整個Sido產品範圍內需要一個體系結構來區分每個產品類別,我們創造了一個圖形系統來可視化地組織產品組合,每一個系列都需要與其他系列完美的區分開來,與此同時,要尊重並且與母品牌共存。為此,我們選擇了一個字母來標識每個產品系列,並且用涉及到衣料製造的方法來設計它(也讓人想起日本的禪宗花園)。Sido中的S表示高端系列,Hohtai中的H表示基礎系列,extreme中的X表示運動系列,&表示特殊的合作。我們還根據產品是針對男性還是女性來調整設計。此外,我們還為視覺形像定義了其他圖形元素,例如顏色鑒賞力,圖案,攝影風格,插圖風格等。

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包裝

包裝是一個品牌與公眾接觸的基本點。如何在銷售點形成影響是我們面臨的最困難的挑戰之一。設計團隊和策略團隊共同努力,在實現品牌公認(針對競爭)和產品系列的區分之間找到一個平衡。最後,為了給這個品牌創造出想要的用戶體驗,我們對每一個產品系列進行設計,包括整個包裝以及產品標籤。

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標籤

作為包裝項目的一部分,我們還設計了一個完整的標籤和產品識別系統。該產品最突出的特點之一是它的日本血統(質量、傳統和創新的代名詞)。為了強調這一點,我們設計了一個標籤,讓它看起來像一個品質標章。它作為一系列根據Hohtai線而繪製的曲線顯示出了富士山的輪廓。承載著這個符號的產品是以100%Hohtai完全在日本生產的。

盒子的背面,我們創建了兩個圖標:“Original Hohtai”表明服裝是由100% hohtai制成;“Hohtai Technology”表明服裝雖不是由100% hohtai制成,但它用的是與其相同的技術。在盒子頂部,我們還設計了一個在風格、尺寸和技術規格上有訊息提供的功用標記。

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其他

除了包裝,我們開發了如街頭廣告,文具,出版物,袋,標籤,網路相關設計,社群媒體形象化符號等。不同的視覺元素(商標,顏色,排版,插圖和攝影)的正確,均衡的使用是傳達品牌精髓:“沒有什麼比最酷的日本品牌更酷”。

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