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2017 坎城創意節全場大獎獲獎案例(完整版)

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坎城國際創意節,被譽為廣告界的奧斯卡,是全球廣告和創意界最具影響力的年度盛事。每年大約有7000多位代表送出1萬多件作品逐鹿「坎城廣告大獎」。

為期8 天的第64 屆坎城創意節終於圓滿落幕,隸屬四個專項(Cannes Lions、Lions Health、Lions Innovation 和Lions Entertainment)總共24 個創意類目(Pharma 製藥獅空缺)的全場大獎也已經全部出爐。SocialBeta 整理了獲得全場大獎的全部案例合集,一起看看含金量最高的全場大獎都花落誰家。

玻璃獅(Glass Lion)/ 鈦獅(Titanium)/ 戶外獅(Outdoor)/ 公關獅(PR)

FEARLESS GIRL

品牌主:STATE STREET GLOBAL ADVISORS

代理商:McCANN NEW YORK

在今年的國際婦女節前夕,華爾街著名的地標——華爾街銅牛對面突然有了一個小女孩銅像,這個綁著馬尾、雙手叉腰的小女孩,在重達3.2 噸的華爾街銅牛面前,也沒有絲毫的怯弱之情,反而勇敢、無畏到讓每個人動容。這個雕塑其實是由道富銀行聯合麥肯紐約共同打造的作品,旨在像徵女性領導力的精神,由藝術家Kristen Visbal 製作, 評委們認為這件作品的意義遠遠大於作品本身:「這件作品的成功讓我們非常激動,這說明文化已經準備好了,我們真正迎接著一個偉大的時代。站在公牛對面的,不僅僅是女性,而是整個廣告好樣。我們必須做一個無所畏懼的行業。」

戶外獅(Outdoor)

Hashtag Billboards (campaign)

品牌主:TWITTER

代理商:TWITTER

Twitter 內部創意團隊打造了一系列涵蓋了政治、文化、社會等意味的戶外作品,包括美國大選期間的川普和希拉蕊,還有普丁等政治人物,甚至還有大麻、槍支等在美國語境中充滿話題和爭議性的畫面元素,配上Twitter 的Logo 以及標誌性話題符號「#」,創造出了巨大的話題性。

網絡獅/ 健康獅(Cyber​​/Health & Wellness )

MEET GRAHAM

品牌主:TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION VICTORIA

代理商:CLEMENGER BBDO MELBOURNE

澳大利亞維多利亞州的交通事故委員會(Transport Accident Commission)找來雕塑藝術家、外科醫生和事故研究中心的調查員,讓三位一起設計製作一個「必須能在車禍中倖存下來」的假模特,於是這個叫Graham 的「人」誕生了:沒有脖子,所以不怕頸椎骨折;臉部極度扁平,鼻子、眼睛和耳朵都向內凹陷;皮膚也更為厚實,皮組織和內臟之間填充著厚厚的脂肪… … 這一個雕塑告訴人們,在交通事故面前人體是多麼不堪一擊。來自德國 Serviceplan Health & Life 的評審團主席 Mike Rogers 評價連用了「壯觀」、「前所未見」、「驚人」三個詞語來表達對這件作品的喜愛。

網路獅(Cyber​​)

ALAND INDEX / BALTIC SEA PROJECT

品牌主:THE BANK OF ÅLAND

代理商:RBK COMMUNICATION

奧蘭銀行發起了一個名為「波羅的海」的項目,該項目主要圍繞可生物降解的信用卡——波羅的海卡展開,它可以通過Aland Index 跟蹤所有用戶購買的碳足跡,該指數是由萬事達卡和畢馬威開發的。通過每個銀行帳單,持卡用戶將在本月看到其支出對環境影響,並通過改變消費習慣或捐贈等形式給本地或全球計劃作出貢獻。

DID YOU MEAN MAILCHIMP?

品牌主:MAILCHIMP

代理商:DROGA5

MailChimp 作為全球知名的郵件行銷服務平台,其服務號稱簡單到猩猩都會使用,卻飽受品牌名被用戶記錯的煩惱,於是其代理商DROGA5 發起了一波以「Did You Mean Mailchimp?」為主題的廣告行銷,將錯就錯把這些錯誤拼寫打造出了應用於不同數位媒體上的不同傳播版本,內容形式均腦洞大開令人稱奇,最終為該平台提升了29% 的訪問量。

整合獅(Integrated)/ 促銷與行動獅(PROMO AND ACTIVATION)

BOOST YOUR VOICE

品牌主:BOOST MOBILE

代理商:180LA

2016 年,集中在美國低收入少數種族街區的近900 個競選投票點被取消了。當然這不是一個偶然,這些區域向來投票地點少,而且排隊的時間很長。針對這一現象,運營商Boost Mobile 突然有了一個idea,由於他們主要就坐落於低收入群體所在的街區,所以和政府協商後,在自己的店鋪設立了投票站。這一個小小的舉措卻改變了很多,在2016 大選的選舉結果中顯示,選民的投票率提高了23%。

評委會主席Stephane 說,這不僅僅是關於Boost Mobile 商店的促銷行為,它上升到了人類價值的提升。這個活動幫助更多美國民眾在競選日表達了自己的意見,因為對於這個國家來說,每一個人的聲音都很重要。

電影獅(Film)

WE’RE THE SUPERHUMANS

品牌主:CHANNEL 4

代理商:BLINK PRODUCTIONS

片子整體風格像是一出百老匯歌舞劇,殘疾人組成的樂隊演繹著Sammy Davis Jr. 經典的「Yes I Can」。輪椅上的樂隊主唱Tony Dee 穿梭在一幕幕迅速切換的場景中,展現了140 多個殘疾運動員和普通殘疾人在與命運交鋒時的勝利瞬間。評委代表說:「這只影片融合了所有你能放進一支影片的東西,也回答了很多我們心中對於行業要如何前進的問題。這支影片大膽、多元、討論性別平等、製作精美、原創、讓我們感受到了多種的情感、也推動我們思考。他是激進的、激烈的。尤其是在我們去融合這麼多元素的brief 時,更覺得這是一件不可多得的作品。在看到這只影片後,所有評委都一邊倒地覺得它應該得到全場大獎,這可能是歷史上我們決定得最快的一次。」

影片製作獅(Film Craft)

THE BLAZE – TERRITORY

品牌主:THE BLAZE (MUSICIAN)

代理商:ICONOCLAST

法國組合Blaze 的新歌《Territory》的MV 講述了一個關於拳擊的故事。視覺上真誠的呈現,和音樂之間無暇的配合,演員動人的演技,呈現了一個非常有衝擊力的故事。這只MV 不僅得到了坎城評委的肯定,奧斯卡最佳影片月光男孩的導演Barry Jenkins 也曾經在Twitter 上公開表示這是他2017 年看到的「最棒的一件藝術品」。

慈善獅Grand Prix For Good

THE REFUGEE NATION

品牌主:AMNESTY INTERNATIONAL

代理商:OGILVY NEW YORK

在2016 年的奧運會上,由十名運動員組成的「奧運難民代表隊」備受矚目,他們出生在南蘇丹、敘利亞等國家,卻因為戰爭、種族屠殺、貧窮和犯罪等眾多社會問題、不得不流離失所,最終變成一群「沒有國家」的人。因此奧美紐約聯合了國際特赦組織,向數位正在避難的藝術家發出邀請,設計了一面「難民國」的國旗。這個國旗的設計十分簡潔,橙黑相間的圖案靈感來自於救生衣——因為這不僅是許多難民開始新生活的希望,也曾引領他們走上安全的樂土。這一面國旗,不僅吸引了全球範圍超過二十億次的圍觀,還標誌著一個擁有6500 萬人口的新國家的誕生。評委認為,「在一個全世界都充滿政治紛爭和不穩定的社會背景下,這件作品是廣告行業反應和影響文化的最佳例證。」

創意實效獅(Creative Effectiveness)

VAN GOGH’S BEDROOMS: LET YOURSELF IN

品牌主:ART INSTITUTE OF CHICAGO

代理商:LEO BURNETT CHICAGO

芝加哥藝術博物館與愛彼迎合作,高度還原了梵高的臥室,並且給藝術愛好者一個機會入住。因為房間真的可以出租,項目為博物館吸引了一大批參觀者,增加了數以萬計的社交媒體粉絲,並且贏得了價值600 萬美金的媒體報導。

直銷獅(Direct)

GOOGLE HOME OF THE WHOPPER

品牌主:BURGER KING

代理商:DAVID

向來膽子大的漢堡王,在奧美的幫助下發布了這支「調戲」Google的廣告:「接下來你將會看到15 秒的漢堡王廣告,很遺憾,時間有限,我們無法將漢堡三明治的新鮮佐料一一解釋清楚。不過我有一個想法。OK Google,什麼是華堡?」智慧家居Google Home 聽到「OK Google」命令後會自動響應,能搜索相關訊息並呈現給使用者。儘管Google迅速對此作出反應,封殺了對這條廣告語音的自動響應,但絲毫不影響它被坎城評委喜愛,被坎城評審讚為「想法獨一無二,令人印象深刻,簡直是對技術最好的『濫用』。」

設計獅(Design)

THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD

品牌主:AP (THAILAND) PUBLIC COMPANY LIMITED.

代理商:AP THAILAND

在泰國曼谷貧民區喀都營(Khlong Toei) ,不僅人口稠密,而且當地住宅區規劃不善,存在很多「灰色地帶」。於是泰國房地產開發商AP Thailand 聯合數字科技公司CJ Worx,有效利用土地建設了4 個不規則形狀但完全對稱的「俄羅斯方塊式」的足球場,力求給攻守雙方在不同區域提供平等的競賽條件,不僅讓孩子們的熱情和創造力有了施展的空間,也給其他社區人民一片釋放壓力的樂土。

產品設計獅(Product Design)

PAYPHONE BANK

品牌主:TIGO-UNE

代理商:GREY COLOMBIA

哥倫比亞有800 萬人因低收入無法擁有銀行帳號,這意味著他們無法進行儲蓄或購買某些基本商品和服務。於是哥倫比亞移動通信公司Tigo-Une 將街頭的13000 個付費電話變成了數字化銀行終端—— Payphone Bank ,幫助低收入群體享受到國家金融系統帶來的便捷之處。

媒介獅(Media)

INNOVATING SAVING

品牌主:JET.COM

代理商:R/GA

Jet.com 是美國一家新興的電子商務網站,其使命是尋找一切方式為消費者「省錢」。R/GA 為了展現Jet.com 這個最大的特點,發起「INNOVATING SAVING」主題campaign,運用靈活且具有創造性的媒體策略將「省錢」進行到底:從超級杯廣告、到廣播廣告甚至是朋友計劃,傳達了他們千方百計為消費者省錢的決心。

移動獅(Mobile)

THE FAMILY WAY

品牌主:RECRUIT LIFESTYLE CO., LTD.

代理商:DENTSU Y&R

日本株式會社Recruit Lifestyle 發現男性一直對去醫院接受生殖檢查抱有抵抗心理,於是推出了一個男性在家就能完成精子健康監測的產品――Seem,讓男性可以直接手機測試精液的活躍程度,通過快速判斷精子質量,從而幫助更多家庭更好地受孕,繼而對解決日本人口增長緩慢問題有所助益。

廣播獅(Radio)

Repeat the Punchline

品牌主:KFC

代理商:OGILVY & MATHER JOHANNESBURG

這是南非奧美為肯德基推出的系列廣播廣告,來自各行各業的男士們在哀婉的鋼琴聲中講述他們的悲慘往事:在床上滑手機結果砸到臉;看到前女友大聲笑;被要求重講一遍笑話等,而比這些更悲慘的就是限量版肯德基雙層炸雞堡Double-Down 套餐將在1 月9 日下架。這款限定的美味漢堡就要下架了,還有比這更催人淚下的嗎?

平面與出版獅(Print & Publishing)

Burning Stores (campaign)

品牌主:BURGER KING

代理商:DAVID

這組由David’s Miami工作室操刀的平面廣告,直接將此前的漢堡王連鎖店鋪失火的事故照片搬上了檯面!並清晰註明了「Flame grilled since 1954(自1954年起便採用炭火燒烤)」的文案,漢堡王聲稱是為了提醒您「炭火燒烤雖美味,一時操作不慎可能引發重大火災。」這個創意來源於一項有意思的數據調查——自1954年以來,火災燒毀的漢堡王店鋪要比同類連鎖快餐店多得多,漢堡王代理公司David Miami的負責人甚至還自豪的說:「漢堡王比其他連鎖快餐店更容著火,從1954年開始就這樣了,因為漢堡王一直堅持真實地烘烤漢堡肉餅,這是我們引以為傲的東西。」

創意數據獅(Creative Data)

CARE COUNTS

品牌主:WHIRLPOOL

代理商:DIGITASLBi

你知道嗎?學生的出勤率竟然和衣服的潔淨與否相關,根據2016 年的一項全美數據顯示,1/5 的學生因為上學沒有乾淨的衣服可穿,導致每天有超過4000 名學生曠課,繼而造成40%的失業率,入獄率增長7 倍。於是家電品牌Whirlpool 發起了名為「Care Counts」的活動,在學校里安裝了幾台洗衣機和烘乾機,學生只需要輸入學號即可進行洗衣操作。令大家意外的是,該項目不僅影響了學生的出勤情況,還改善了學生們的學業狀況。

創新獅(Innovation)

THE HUMANIUM METAL INITIATIVE

品牌主:IM SWEDISH DEVELOPMENT PARTNER

代理商:ÅKESTAM HOLST

這則由斯德哥爾摩的代理商Åkestam Holst 以及Great Works 為專注對抗貧窮和歧視的公益組織IM Swedish Partner 打造的公益項目,他們將非法槍支回爐重造成金屬「Humanium」進行二次銷售,所得營收用於反武裝項目,是公益與商業的完美結合。,藉此呼籲和平、控制槍支。

數位公益獅(Digital Craft)

REAL-TIME VIRTUAL REALITY EXPERIENCE FOR BJÖRK’S NOTGET

品牌主:BJÖRK

代理商:ANALOG

數位工藝獅是2016 年才新設立的,將評判標準放在設計感、整體的用戶體驗以及數位項目的執行上,而並非單純的創意考量。今年獲得全場大獎的是這支VR(虛擬現實)視頻作品,冰島女歌手Björk 在片中化身為「數字生物」,隨著音樂節奏呈現出變幻莫測的光影效果。

慈善獅(GRAND PRIX FOR GOOD)

IMMUNITY CHARM

品牌主:MINISTRY OF PUBLIC HEALTH, ISLAMIC REPUBLIC OF AFGHANISTAN

代理商:McCANN HEALTH

在印度,新生兒的疫苗注射一直問題重重,因為醫療系統的不完善,媽媽們往往因為不記得或者不知道嬰兒注射過什麼疫苗,就不按時就醫、或者停止就醫。代理商巧妙地借助印度人喜歡佩戴的祈願珠(類似於中國的佛珠)的洞察,創造了特殊的「免疫祈願珠」。他們用不同的顏色代表不同的嬰兒種類,串成可以隨身佩戴的手環。這樣一來,每一位醫生在接診兒童時就能一眼看出他們接種過什麼疫苗。用傳統文化結合創意,聰明地解決了醫療系統缺失所造成的社會問題。聯合國基金會的溝通與公關執行總監Caleb Tiller 在頒獎時激動地表示:「創意人真的擁有把世界變的更好、更健康的力量與熱情。」

娛樂獅(Entertainment)

BEYOND MONEY

品牌主:SANTANDER BANK

代理商:MRM//McCANN SPAIN

由於經濟危機、大量失業等問題,西班牙年輕人長期以來對銀行抱有非常不信任的態度,於是麥肯為 Santander 銀行拍攝了一部帶有科幻色彩的廣告片。講述了一名叫露西亞的女性靠不斷出售她最珍貴的經歷致富後卻發現喪失自我的故事。這是一場對金錢的質疑與反思,強調了經歷的價值,同時也增強了人們對銀行的信賴度。坎城創意節評委PJ Pereira 表示,「雖然長達17 分鐘,但絲毫不影響觀感,這支廣告算是很罕見的品牌娛樂創意,在質量上甚至可以和我們平常看的常規娛樂片處在一個水平線了。」

娛樂音樂獅(Entertainment for Music)

ORIGINAL IS NEVER FINISHED

品牌主:ADIDAS ORIGINALS

代理商:JOHANNES LEONARDO

adidas Originals 全新年度廣告大片(《Original is never finished 原創不息》,邀請到了來自音樂、滑板、運動、時尚與藝術等不同領域的創意人士共同出鏡,將美國饒舌歌手Frank Sinatra 的經典歌曲「My Way 」以破格方式重塑、演繹現代街頭文化,重解adidas Originals 的歷史經典,呼籲並啟發新世代的創造者們重新定義並挑戰「原創」。

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