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UNIQLO和松浦彌太郎推出專欄,我們和這位生活美學大師聊了聊

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今年6月,倡導「LifeWear 」的UNIQLO聯合松浦彌太郎推出了一個線上專欄,名叫 LifeWear Story 100。UNIQLO為了提倡生活中「基本」的重要性,以基本商品為題材,展開100個故事的項目。

這個項目於6 月13 日啟動。在持續觀察生活基本的責任主編松浦先生的領導下,每次會選擇一件UNIQLO的商品,並在網站上定期推出與之息息相關的故事,這些故事由松浦先生書寫。

目前 LifeWear Story 100 已經推出了兩期內容,只有日文版。在這兩期的 LifeWear Story 100 內容中,松浦彌太郎先生為UNIQLO的經典款SUPIMA 棉T 恤和素色襪子寫了短篇隨筆。在短篇隨筆之間還穿插了產品的介紹頁面。隨筆的內容就如松浦彌太郎先生一直以來淡然平實的文風,充滿了對生活詩意的理解。下一篇內容將會在8 月1 日推出。

松浦彌太郎先生曾出版過《100 個基本》、《好物100》、《最糟也最棒的書店》、《不能不去愛的兩件事》、《今天也要用心過生活》等多部書籍。近兩年內,越來越多松浦彌太郎的書籍在中國出版上市,也讓更過中國人關注到這位號稱「日本最懂生活的男人」是如何守護自己的理想、對抗內心的不安與寂寞;學著審視日常生活、保持樸素的好奇心;或是怎樣跟別人相處,這些看似不起眼實際很重要的事情,都是松浦彌太郎在書中關注和分享的主題,也讓他的生活美學觀念在閱讀當中逐漸擴散影響到更多人群。

而他的身份不僅僅是一個作家,他還是COW BOOKS 書店的創始人;從2005 年開始至2015 年3 月,他還擔任《生活手帖》總編輯,在眾多媒體上,致力於以其高度的審美眼光為人們提供豐富而優質的生活建議。

很有幸,通過UNIQLO與他的這次合作的契機,我們能和這位生活美學大師有了一次對話。在這次對話中SocialBeta 主要圍繞UNIQLO如何與松浦彌太郎先生展開合作、松浦彌太郎先生的日常和他對生活理念感悟三大內容展開。

【注:由於中日文表達差異,以下回覆經過SocialBeta 修改。】

SocialBeta:與UNIQLO合作這個項目的起因是什麼?在參與這個項目之前,您對UNIQLO有什麼樣的評價?

松浦彌太郎:本項目的契機,是因為我對UNIQLO提出的「改變服裝、改變常識、進而改變世界」這句話深有同感,並且很感興趣。為了讓我自己能更了解UNIQLO,並且能向更多的人宣傳UNIQLO和LifeWear的精神。為此,我提議啟動了這個項目。

UNIQLO給人的印象通常是:服裝行業的先驅,,它是一家以創造史無前例的「善」商品為最大目標的企業,也因此而受到尊敬。

SocialBeta:從「LifeWear Story 100」項目開始以來,您是從什麼地方開始漸漸地理解UNIQLO的品牌理念和企業文化?通過這個項目,對松浦先生來說有什麼影響或收穫? 

松浦彌太郎:通過在UNIQLO的購物體驗,加深了我對UNIQLO企業理念的理解。平時你在UNIQLO的店舖裡仔細觀察,就能發現這個品牌在服務客戶的時候有著獨特的解決辦法。這種積極上進的氣氛只有在店鋪才能領略到。那對於我而言,也是其中樂趣之一。這讓我明白想到什麼就要付諸於行動。

我從UNIQLO這個品牌得到的啟發是:勇於向從來沒有做過的事發起挑戰。堅持創新,不言放棄。

SocialBeta:在松浦先生的理解上來看, 「LifeWear」是一個怎樣的概念?

松浦彌太郎: LifeWear是什麼?從我個人的理解來看,我認為它使人幸福,使人向前看,能為處於困境中的人提供對他們有幫助的服裝。一言以蔽之,就是「能使人享受生活和保持健康的衣服」。

SocialBeta:想請教一下您對於「基本服裝」的概念。與其他推出「基本服裝」的品牌相比,UNIQLO的產品在哪些方面吸引到你?

松浦彌太郎:我認為基本服裝,就是在任何情況下,能讓自己和周圍的人都感到輕鬆的那種服裝。UNIQLO的魅力,在於無論是什麼商品,總讓人感受到UNIQLO品牌背後特有的「愛心」。

SocialBeta:「LifeWear Story 100」將服裝和文字一同聯繫在一起,您在選擇作為題材的服裝時,採用怎樣的選題標準?什麼原材料的服裝讓您獲得靈感?另外,不太適合於創作的又是哪些?能否介紹一下本次與UNIQLO合作的「LifeWear Story 100」,將打算用怎樣的方式來展現主題?

松浦彌太郎: 100項目最基本的的選擇方法,就是不追趕時尚潮流的單品。我會特意選擇那些平時不會出現在人們話題中,那些很普通的日常服裝。至於Story,就是通過結合自己穿著時的實際體驗,將有關的變故、思考、回憶、體驗、感受中的點點滴滴貫穿起來,形成人們對這些服裝的形象。

SocialBeta:第一次的合作內容是關於一件T恤的故事。就T恤的穿法,故事裡寫道:「絕不會被定得過細,但也不要太隨便,要做到「恰好」。您能給我舉一個「恰好」的著裝案例嗎?

松浦彌太郎:恰好的感覺,就是除了有放鬆的、保持平衡感覺之外,還能從自己日常生活的用心中給人感受到一種氣場,例如保持髮型、皮膚、手指、鞋子等方面的「整潔」。如果穿在自己身上東西能保持整潔的話,不管穿著什麼樣的衣服,也不管是在什麼地方都不會感到局促不安、可以讓人放鬆心情,這樣就說明能達到了恰好的感覺。

SocialBeta:通過「LifeWear Story 100」的合作,將給消費者和讀者的生活帶來怎樣的變化?

松浦彌太郎:將要帶來怎樣的變化呢?就是希望能讓人們意識到,正是在看上去微不足道的日常生活中,其實常常存在潛在的美、深奧的學問、以及發自內心的感慨。因此,希望人們能夠繼續保持堅持夢想和希望的信念。希望能讓人們意識到,我們的生活比世界上任何事物都要美好。

SocialBeta:您是否會觀察最近的街上和時裝秀的發展趨勢,在這些紛繁複雜的時尚潮流趨勢下,很多人都認為UNIQLO的基本服裝單調、且沒有個性,關於那些問題您是怎麼認為的呢?

松浦彌太郎:基本服裝的魅力是,無論在什麼情況下,都可以讓人暫時鬆懈一下、放鬆一下。就像UNIQLO的服飾,可以不依靠服裝設計和流行形成自己的個人風格,這是不是就能讓大家學習到整潔的重要性呢?

SocialBeta:能否請教一下松浦先生日常穿著的風格?最近的購買中,你最中意的一款產品是什麼?

松浦彌太郎:我對自己的服裝,注重的是乾淨、整潔。這不僅是指外表,包括眼睛看不見的內心部分也要保持乾淨、整潔。為此,首先就是要保持良好的生活習慣、注意飲食,並且要重視人際關係。最近購買的是夏天用的手絹。我選的是白色亞麻布。

SocialBeta:平時生活中您是怎樣度過每一天的?日常生活中有什麼必需品和生活攻略嗎?

松浦彌太郎:日常生活中,我每天起床時間相同、工作時間相同、就寢時間相同,是極其程式化的。經常提醒自己:不要生氣、不急著急、不要期望太多,而且無論遇到什麼事都要表示感謝。

SocialBeta:您每天過著井然有序、單調而優質的生活,那為何能將每天的生活過得那樣豐富多彩呢?您是怎樣保持對生活和工作的那種無盡的靈感和好奇心的?

松浦彌太郎:我認為,每天遇到所有開心的事、悲傷的事、為難的事、痛苦的事、高興的事,都是學習。學習之前首先要學會感謝。因此,無論遇到什麼事,都要雙手合十、低頭默念。學習和感謝支撐著自己的生活態度。

SocialBeta:我聽說您平時過著「禁慾」的生活,常常會進行「斷捨離」。許多讀者認為,要達到像松浦先生那樣的「禁慾」的生活,必須要保持自律。怎樣才能讓自己保持自律?

松浦彌太郎:怎樣才能自律呢?難道不知道幸福是什麼嗎?我認為幸福是與人息息相關的。為此,我總是想,我可以給予他人和社會什麼呢?並且也很想行動。我覺得想做點什麼,是不能勉強的,是自然和「約束」的結果。

SocialBeta:松浦先生曾經是《生活手冊》的主編,我認為您成功地對這本生活方式雜誌進行了創新和改革,使其能產生銷售100萬部這樣的巨大影響力。請問:您主要改變了該雜誌中的什麼方面?另外創新過程中所經歷的最艱辛的事情是什麼?

松浦彌太郎:《生活手冊》創新的重點中改變了什麼?過程中哪些最艱辛的?首先就是要恢復雜誌的人格、恢復誠信。為此,我每天不斷思考以下的12項內容,並付諸行動,漸漸地重新恢復了。

1.是否找到了比目前稍微好一些的解決方法和對應方法?

2.是否已回應了「困惑」「更想這樣做」的呼聲?

3.是否是即使花錢也想知道的而且有益的事?

4.是否是能讓人忘記一些不愉快的、讓人感覺幸福的事?

5.那是非常簡單、很容易理解的、現在馬上就能做的事嗎?

6.那是眾所周知的、親密的、使人親近的東西嗎?

7.那是可以填滿一個人的孤獨和寂寞的東西嗎?

8.那是能夠抹去人們不安和恐懼的東西嗎?

9.那是給最重要的人使用的嗎?

10.那是超越世代、而且可以分享和傳承的嗎?

11.那是有趣、快樂、而且是創新的嗎?

12.那是能夠助人的事情嗎?

結語

在日語中,聽覺、視覺、嗅覺、味覺和觸覺統稱為「Gokan(五感)」,這個詞不僅指它本身的象徵意思,也指我們與外部世界的實體連接。在UNIQLO和松浦彌太郎先生合作的內容中,他將個人的「Gokan(五感)」非常真實地展現給大家,通過將素色T卹、襪子等基本商品中蘊含的不為人知的執念,和松浦彌太郎不同時期的生活物語相結合,以此傳遞蘊藏在UNIQLO理念「LifeWear(服適人生)」中的服裝價值,同時也將他的生活態度從中滲透出來:希望人們能用心而豐富地度過日常生活的每一天。據了解,在松浦彌太郎先生和UNIQLO的第一期關於T恤的專欄內容推出之後,這款  SUPIMA棉T恤銷售迅速增長。

而SocialBeta通過和松浦先生的採訪中,他對生活的充滿熱情又極簡的方式也讓我們不禁對自己的生活產生反思。他的話語簡單樸實,沒有什麼跌宕起伏,然而正是那種安靜舒緩的語調卻讓人有所思考。採訪最後他提到的12項內容讓人去思考本真的生活是什麼,更好的生活是什麼。這些點滴在我們日常看來,似乎不那麼重要,但是認真去思考去實踐之後,你會發現這些點滴鑄就了生活的美,也慢慢改變了我們人生的模樣。

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