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全球專業運動品牌亞瑟士(ASICS)品牌形象再造,品牌定位更加年輕化

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亞瑟士(ASICS)是一個全球知名的專業功能性運動品牌,由鬼塚喜八郎(Kihachiro Onitsuka)於1949年在日本神戶市創立。其名字“ASICS”是拉丁語名言“Anima Sana in Corpore Sano”中每個單詞的第一個字母所組成的,意思是“健康的體魄孕育健全的精神。”從品牌創立以來,ASICS的每一次再造、創意、理念都一直秉持著這一哲學精神,為全球運動愛好者提供最完美的運動產品,以最佳的方式來創造出健康和快樂的生活理念以及促進健身和健康。現在ASICS已是世界體育用品的領導品牌之一。

全球專業運動品牌 亞瑟士(ASICS)品牌形象再造,品牌定位更加年輕化

不久前,亞瑟士進行了品牌形象的再造工作,這也是亞瑟士在1992年采用“螺旋”LOGO以來,首次對品牌形象進行升級。值得注意的是,此次品牌再造並沒有修改原有的品牌LOGO,而是在保留原有品牌圖形、字體和色彩的基礎上增加了更加鮮活的黃色、綠色、紫色和粉絲等全新的顏色。這些色彩將在今後的產品中開始應用。

全球專業運動品牌 亞瑟士(ASICS)品牌形象再造,品牌定位更加年輕化

據了解,負責此次亞瑟士形象重塑的設計工作室Bruce Mau Design來自加拿大,他們還和設計顧問公司Kontrapunkt合作,設計開發了一款屬於亞瑟士的全新字體,這套新字體不久後將會在亞瑟士推出的產品包裝、印刷材料以及線上線下店內裝飾中開始出現。根據Bruce Mau Design工作室介紹,全新的字體有助於進一步提示亞瑟士的專業性,同時也和其他同行有一個明顯的區分,防止“撞衫”。

全球專業運動品牌 亞瑟士(ASICS)品牌形象再造,品牌定位更加年輕化

Bruce Mau Design工作室在談到這個專案時介紹稱:“BMD工作室很榮幸能夠和ASICS進行深入合作來共同探索表達品牌的全新方式,我們在繼續使用螺旋標誌的前提下重新思考了整個品牌的核心價值。原有的品牌色如今看起來顯得有點陳舊,沒能體現出人們在運動休閒的時候感受到帶來的溫暖,新加入的色彩將更多的展現ASICS是一個引領生活方式的品牌,在塑造專業體育品牌的同時也增加了更多的時尚元素,向消費者傳達文化和情感訊息。”

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