Chobani是一個由Hamd Ulukaya在2005年在美國創建的希臘優格品牌, 當時希臘優格僅占美國優格市場的1%。作為一個在巴爾干地區長大的土耳其裔新移民,Hamd在1994年來到美國學習英文後,對於當地沒有希臘優格感到非常不適應。他決定自己來做一款完爆美國的優格。抱著將家鄉乳製品帶到美國市場的初衷,2005年,他貸款買下了一家快倒閉的優格廠,開始製作並推銷希臘優格。僅僅是7年後,在2012年Chobani優格的年營業額已經超過10億美元,甚至還將業務範圍擴展到了加拿大、澳大利亞。
為了能更好的定位在優格市場的優勢,以Leland Maschmeyer為首的Chobani內部設計團隊為Chobani打造了全新的品牌形像系統以及產品包裝設計。
相比舊版標注硬朗的設計,全新的襯線體品牌字體顯然更適合這個優格品牌。在新聞稿中,Chobani介紹稱:“原來的配方,原來的味道,但我們有了一個全新的面貌,請相信我們,無論如何變化,不會因為為了外表而改變產品本身的質量。”
下面是全新的包裝設計對比。
https://www.youtube.com/watch?v=XzbwYtQI9lI
https://www.youtube.com/watch?v=bw5rf7XDKI4
圖片媒體來源:http://www.chobani.com/next10years/