BRANDinLABS品牌癮網站是由Labsology法博思品牌顧問公司所經營維護

Tumi拍了一支「007 式」的行李箱諜戰廣告片

Written by

本週「大片」來襲!先看——

Toughness is a Luxury

這是最近箱包製造品牌Tumi 推出的一支廣告片,自開片就進入敘事,節奏很快,不過劇情也不難理解。男主角在一家露天咖啡店與扮成女服務員的雇主悄悄碰頭,並接受了跨國神秘任務。他的旅程始於匈牙利,路過義大利科莫湖,又到蒙古遭遇了沙塵暴,一路上把老式跑車、豪華遊艇、直升機、火車和駱駝等等交通工具都嘗試了一遍,才找到任務目標返回原地。

不過途中雖然跋山涉水舟車勞頓,但瑞典男演員Alexander Skarsgard 扮演的男主角依然保持衣冠整潔姿態要帥,於是路途中他用美男計順利勾引到了一位美女,男主趁對方熟睡時偷偷拍下了她手中的地圖,以為得到了新的位置情報,但很顯然他本人才是被套路的一個。

在這支廣告中,我們的女性角色不僅僅是一個性感的陪襯,而是一個精明強大的幕後boss。她用紙片火柴一路跟蹤男子回到起點,在咖啡館的對面螳螂捕蟬等待搶​​走箱子……故事到這裡結束,但不知道大家都虎視眈眈的箱子裡到底裝著什麼寶藏,希望品牌可以在下一集廣告片裡可以告訴我們。

雖然故事情節性很強,融入也自然,但我們還是可以看出這支廣告有很強的產品導向性。不管是被擠壓在船體和碼頭之間,還是在地面上拖著走,又或者跟著駱駝穿越沙塵暴,被毫不客氣地直接扔上山頂,Skarsgard 受眾的行李箱都毫髮無損。作為Tumi 最輕巧的旅行箱,片中所展示的Latitude 系列主推的就是設計和出色的耐用性,廣告片的目的也是要觀眾看到它能經得起各種蹂躪,不僅有顏還結實。

男主角 Skarsgard 說:「在拍攝過程中,我其實嘗試了好幾次,要故意打破這個箱子,不過當然沒有成功……」

另外因為Tumi 為了突出他們的Latitude 系列,也埋了一個關於這個單詞本意的梗(Latitude 譯為緯度):Skarsgard 的不間斷旅行從匈牙利,到義大利再到蒙古,穿越的國家緯度基本在一個範圍內。

對於行李箱品牌來說,多年來都很愛把廣告宣傳的重點放在代言人上,或者出現一些內部構造和箱子製造過程的機械畫面,其實這並不是觀眾想看的,也並不能帶來一種親切感或信任感,Tumi 早起也做過這樣似乎對品牌有損耗的事情,但從這個廣告片裡看,他們的產品似乎有了不一樣的形象感覺,當從影片共同主演的形象出發時,故事裡的它就不只是在單調展示功能性,而能夠觸發更多的記憶連結。

Tumi 的全球行銷副總裁Heather Gorman 說,我們希望推出一款能在創造性和美學上都為消費者提供最佳服務的系列產品,當然功能上也不會弱。如今旅行這件事變得越來越全民,大家對於旅行中的各項體驗要求也逐步升級,他們渴望突破界限,讓旅程更完善,新產品Latitude 系列就要這麼做,而且不止於此。

可以看到越來越多的品牌開始嘗試劇情影片了。我們不要狹隘地覺得只有短影片才可以消費者的視線,據國外的網路影片媒體Ooyala 報導稱,過去一年長影片內容佔據了消費者在網上觀看影片時間的63% 。隨著這次「James bond 式」的新 campaign,Tumi 似乎對長影片做了正確的嘗試。

在《Toughness is a Luxury》影片裡,導演 Augustus Punch 在敘事的同時不忘加入各種帶有異國情調的鏡頭,分分鐘喚起你的旅行慾望——

而相應的,與這風景優美的地點綁定著,你會想起每一站突出的一個Tumi 旅行箱的特點優勢。

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
BRANDinLABS•品牌癮 為 Labsology法博思品牌管理與策略設計顧問公司 旗下專業品牌知識分享與資訊整合的媒體平台,致力於品牌、行銷與設計相關的知識案例分享,期望提升社會大眾對品牌的概念。
Labsology法博思品牌管理與策略設計顧問公司
文章標籤:
· ·
文章分類:
品牌行銷

Leave a Comment

×