在一間公司的品牌策略中,極重要的一環就是決定一個正確的logo,關於logo的設計方式以及市面上普遍使用的logo顏色,我們之前也有過相關的討論。(詳見https://www.brandinlabs.com/?p=1262
以及https://www.brandinlabs.com/?p=1255)
但這個決定Logo的品牌策略會花上許多時間,當然有的時候也會花上很多金錢。
Stock Logos製作了一個清單,裡面有幾間大型品牌公司花在logo設計上面的金額!這麼大的秘辛怎麼可以不趕快來看一下呢!
可口可樂(Coca-Cola):$0
可口可樂最有名的logo是由創辦人的夥伴兼記帳人,Frank M. Robinson在1886年設計出來的,根據可口可樂的官網上寫的歷史,Robinson認為Coca‑Cola名字中的兩個C在廣告上會很有效果,他希望可以創造一個獨特的logo好配合這個名字,然後用類似書法草寫的方式表現,於是就設計出現在這個Coca‑Cola的logo。
Google: $0
雖然Google的彩虹圖在近幾年來有一些細微的修正,但是最早的版本是Google的共同創辦人Sergey Brin用一個免費的繪圖程式叫GIMP設計出來的,然後由他的朋友Ruth Kedar設計出現在的原型,所以說,這個logo設計也是免費的!
Twitter: $15
Twitter用15塊美金的價格在iStockphoto買下這隻小鳥的版權,logo的設計師Simon Oxley是一位生活在日本的英國公民,據傳他可能只獲得這15元中的6塊錢美金而已。然而,最近這隻小鳥logo其實做了些改變,你有發現嗎?
(請看http://stocklogos.com/topic/new-twitter-blue-bird-icon)
Nike: $35
Nike的聯合創辦人Phil Knight在1971年時向一位圖像設計學生Carolyn Davidson夠買了這個有名的旋風圖案,當時Knight是Portland州立大學的會計老師,有一次他在大廳中聽到Davidson說她沒有足夠的金錢可以支付新購油漆的費用,所以Knight就以每小時2塊美元的代價請Davidson幫他製作圖表以及logo。
「我並不喜歡這個圖案,但我想它可能可以因為我而成長。」Knight在花費35元美金買下這個旋風圖案之後這麼說。
Enron: $33,000
Paul Rand在1990年代的時候因為設計出這個Enron而獲得了33,000美元的酬勞,他同時也是ABC、IBM、UPS、NeXT和Westinghouse的logo設計者。
NeXT: $100,000
Paul Rand在1986年的時候為賈柏斯(Steve Jobs)設計了這個NeXT的logo,獲得了100,000美元的報酬!
London 2012 Olympics: $625,000
2012的奧運委員會花了400,000歐元的代價購買了這個logo,相當於625,000美元,但之後這個logo卻產生很大的爭議,Wolff Olins在2007年設計出這個logo,但卻被說看起來相當草率。
Pepsi: $1 million
Arnell集團在2008年重新設計百事可樂(Pepsi)的logo,總共花了100萬美元,根據Stock Logos表示,這筆金額應該是包含全部的品牌包裝項目。
BBC: $1.8 million
BBC在1997年重新設計一次他們的logo,總共花費180萬美元。
BP: $211 million
根據Stocklogos的文章,BP在2008年時花了2.11億美元在logo設計上,廣告代理人Ogilvy和Mather在2001年一起合作更改了BP的logo、標語以及圖像。
「這是為了重新投資自己在能源公司的形象,讓人們對公司有信心,以及相信他們所作的承諾。」
但在石油外洩之後,BP產生另一個形象的問題。
是不是很驚人的資訊呢?原來可口可樂沒有花一毛錢在logo設計上呢!你有特別喜歡哪個品牌的logo設計呢?歡迎在Facebook粉絲專頁跟我們說喔!
Reference: http://www.businessinsider.com/heres-how-much-money-the-worlds-biggest-brands-spent-designing-their-logos-2012-8#