全球有超过53亿的人口使用手机，而其中有73％的人口来自新兴市场（主要包括了中国、印度、印尼及巴西等），但是全球品牌或是广告商花费在手持行动装置的广告费用却远不及传统媒体及互联网。
根据调查显示，在这些新兴国家中，使用手持行动装置连结互联网的人口，大幅超越使用电脑连结网络的人口。在埃及有70%、印度有59%、南非有57%、加纳有50% 及印尼有44%的互联网使用者，是只利用手持行动装置来连结网络。
这些新兴市场每年以美金1.7兆的金额，增加在产品与服务的消费上，当然广告的费用也以惊人的速率在增加，虽然大部分还是集中于传统的广告媒体，但由于高渗透滤的行动手持装置使用率，让国际品牌与广告商不得不好好地思考，未来的品牌行销推广策略。
下面是Jana这间专注于提供在新兴市场，手持行动装置行销策略的顾问公司，所预测未来行动广告在这些新兴市场的发展趋势，看看贵公司手持行动装置的行销策略，是否符合Jana所推估的市场趋势。
这个市场趋势包含了：
- Global GDP Distribution：全球国内生产总值分布
- Growth of Global Middle-Class Consumption 2000-2050：2000年到2050年全球中产阶级的消费能力
- Tradition and Internet Advertising：传统媒体与互联网上的广告费用比较
- Percent of Population with Internet Access：使用互联网的人口比率
- Percent of Mobile Penetration by Country：各国的行动手持装置使用率
- Percentage of Mobiles That Are Prepaid：各国使用预付方式的行动手持装置比率
reference：mashable.com/2012/04/11/mobile-advertising-developing-world/
