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MINI举行了一场横跨美国的拉力赛 MINI Launches The Greatest Cross-US Rally

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赛车比赛对台湾人来说似乎只能在电视上看到,如果可以亲身经历在赛车场上奔驰的感觉一定很令人兴奋!

在美国的BMW MINI就有这么一个机会!

BMW的MINI系列,标榜小型却具备赛车等级配备,在北美销售成绩亮眼,光是今年六月的成长就比去年同期增加了15%,MINI的美国副总裁Jim McDowell指出:“这是MINI的美好时光。”

 

但事实上在美国的小车市场竞争相当激烈,在相似的市场区隔内就有Fiat 500、Scion的新iQ以及 Benz的Smart系列,在这种情况下,McDowell要利用7/4~7/15推出的“MINI历史上最大的汽车拉力赛”(the greatest rally in our fabled history)让MINI的车主可以开着自己心爱的MINI,体验一下当赛车手的紧张与刺激,加深其品牌印象—Go Forth. Go West. Go Mini,同时增强他们对品牌的忠诚度。透过在NBC的节目– Today Show上所作的宣传,数以千计的MINI车主以及支持者都相当期待可以参与这场跨越16个洲、13个城市的盛会。

为了庆祝MINI在美国上市十年,这场双年度的汽车竞赛将会从东岸一路到太平洋沿岸,MINI希望提供给那些忠实的客户以及支持者一个名符其实、难得的经验,让他们透过MINI体会到更多不同的可能性,发现MINI和其它品牌的不同之处,同时借由这个机会让公司高层维持良好的媒体关系。

虽然并没有相关的细节显示这场拉力赛有任何其他的奖金或报酬可以吸引MINI的车主来参加,但是根据2010年的经验,拉力赛地点包含了邦纳维尔盐洼地(Bonneville Salt Flats)以及印第安纳波利斯赛车场(Indianapolis Motor Speedway),对一般车主来说可能是一大诱因!

McDowell表示这是个最佳的机会,让MINI可以实现以及示范他们的承诺,让消费者有更好、更舒适的驾驶经验。

Reference : http://www.brandchannel.com/home/post/2012/07/04/MINI-Takes-The-States-2012-070412.aspx#continue

 

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品牌行销

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