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海尼根网络行销又出新!?

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一向给人特立独行且风格明确的啤酒品牌,海尼根,最近又举办社群行销活动来提升品牌知名度,而这一次,他们找来了相当大牌的好莱坞明星Daniel Craig参与拍摄,哇呜~看来,这次的活动,海尼根可是投入了不少白花花的银两喔!

 

本次的网络行销活动以交互式影片为主,
内容则用007的间谍风格来包装~
当你一进入应用程式,就能看到一段耐人寻味的预告片,
片中描述著,一位在火车站闲晃的“素人A”,因为与007巧合的相遇而遭到坏人们的追杀

 

http://www.youtube.com/watch?v=BbzZI38BZvg&feature=player_embedded

 

应用程式的画面设计,自然不在话下,

而此次活动的卖点就在于…

 

1.影片与个人资料的结合

这个小游戏,会将你的脸书个人资料与影片内容结合起来,某些桥段还会特别凸显你的个人资料,除了让你会心一笑外,也会让你觉得更有参与感!!

 

2.难度不高的游戏内容

这个小游戏若要过关,就必须从画面中找到关键的行李箱,游戏内容有点类似“大家来找碴”,只要你找到画面中的行李箱藏在哪里,就能通过这个关卡;简单,不会花费你太多的时间,当然,对一些资深的玩家来说,可能会因为太过简单而感到无趣。

 

3.贴心的字幕

这是小编认为最难能可贵的地方,为了让台湾的脸书用户也能参与,这次的交互式影片中…竟~然~有~字幕!!只能说~天啊~实在是“揪感心ㄟ”!!!

 

然而,可预测的是…
此次活动导入粉丝页的流量应该不会太多,粉丝团人数的增加幅度也是有限地~

 

主要是因为…

 

1.参与这次的社群行销活动并不需要按赞加入粉丝团~

有授权的步骤,但主要是因为交互式影片的缘故,没有将“按赞加入粉丝团”融合进此次的活动中,着实让人感到可惜!

 

2.发布到涂鸦墙的文案让人会不知道点击何处才能参与这次的活动~

将用户参与活动的结果发布到涂鸦墙上,主要是为了能吸引用户的好友共同参与此活动,但,没有明确的表示点击位置,将有可能成为此活动无法扩散的主要原因。

 

在台湾,已有众多企业开始尝试以交互式影片来作为新的社群行销方向,如何巧妙地结合脸书的扩散性并提升整体应用程式的趣味性,是相当需要考量的重点,因为消费者可能只有一次或两次的机会参与贵公司的应用程式,怎么抓住这几次的机会,让消费者印象深刻并让其脸书好友因为涂鸦墙的文案而想要前仆后继地参与,就是社群行销的艺术了!

 

想要玩看看海尼根最新的脸书行销活动,点击>>
https://www.facebook.com/heineken/app_448213661885294

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