Madison Avenue品牌廣告代理商不願意花大錢在Facebook上，因為Facebook希望可以創造一個全方位的廣告平台，這件事在某種程度來說是個相當自大的想法。
Facebook的廣告購買流程不是標準化的，他用了不同的行話和不同的衡量標準，與傳統的線上廣告商不同。
這創造了一些摩擦。
這個摩擦展現在下面幾個地方，Facebook的收入成長速度在過去幾季中趨緩，我們發現Facebook的成長只比Google快上一點，自從Facebook IPO之後它的股價一直波動起伏也是這個原因，現在，Facebook要啓動一個「社群學習和辨識計劃」（social learning and recognition program），目的就是希望減低這個摩擦。
這是Facebook的Studio Edge。
一位Facebook的代表在e-mail中這麼說：
Facebook的Studio Edge是模組化和直覺化的，利用自我導航的課程，聚焦在App、專頁和廣告上，每個課程都是互動性的，只要花10-15分鐘就能完成，當個人藉由單元組件而升級，那就可以獲得辨識徽章，並且可以在他們的Facebook的Studio Edge徽章欄上展示。這個計劃是和Facebook Studio結合的。
http://www.businessinsider.com/facebook-just-launched-an-effort-to-solve-one-of-its-biggest-problems-with-advertisers-2012-8