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印刷品式的廣告，已藏身在我們周遭一段很長的時間，跟我們的生活融合在一起，然而，我們卻不會因此多瞥一眼，去特別注意到它們的存在…
就在許多科技業者投入研發像紙張般的電子螢幕，期望提升平面廣告與消費者間的互動性的同時，LEXUS透過簡單的小訣竅，重新帶給平面印刷廣告一線生機，方法很簡單～透過iPad！！
今年10月15號出刊的『Sports Illustrated』中，有一頁LEXUS的廣告，這一頁就如同我們平時所見的廣告一般，並不會特別引起我們的注意，然而，只要將一台iPad墊在這一頁下面，這廣告就一整個活過來了，與其用說的，不如直接瀏覽以下的DEMO影片吧！！
原來，這是LEXUS新開發的CinePrint技術，將平面雜誌和iPad合而為一，就可以看到新款LEXUS的超炫廣告，雖然，有人會認為這是多此一舉的行為，但是，這樣的方式也讓消費者對LEXUS的新車ES有了新的認識，在外型上原本只是一台普通的汽車，但卻因為科技的關係讓他的內在完全不一樣，也很佩服想到這個方法的人，畢竟，這樣的行銷手法對於有iPad的人來說，都會有想要去買一本雜誌來試試看！
資料來源－Branding Magazine
重啟媒介魅力的創意組合術
LEXUS 的案例啟示了一個關鍵洞察：品牌不需要完全拋棄傳統媒介，而是透過創新組合賦予舊形式新價值。印刷品與數位科技的結合，轉化為消費者主動探索的動力，這正是接觸點設計的精髓。如果你的品牌正在思考如何讓既有的行銷接觸點煥發生機，品牌接觸點設計 能幫助你系統性地評估和優化每個客群互動的時刻，品牌體驗設計 則協助你整合多元媒介，創造令人難忘的感官體驗。
文章摘要與常見問題
Q1. 什麼是 CinePrint 技術？ CinePrint 是 LEXUS 開發的技術，將平面雜誌廣告與 iPad 無縫融合，靜態印刷品搭配動態螢幕展演產品特色，創造傳統媒介與數位科技的互動新體驗。
Q2. LEXUS 這個案例為什麼有效？ 消費者平日對廣告視而不見，而 iPad 結合印刷的新穎形式激發好奇心，使人主動檢視雜誌，大幅提升廣告曝光與互動意願。
Q3. 多媒體整合如何強化品牌認知？ 印刷的視覺設計吸引注意力，iPad 動態內容展示產品創新特色，雙層媒介各司其職，讓消費者感受「科技改變既有物件」的品牌承諾。
Q4. 這種行銷手法是否會過度複雜？ 看似多此一舉，但對擁有 iPad 的目標客群而言，新奇感反而催動購買欲望，購雜誌試用產品本身就成了口碑行銷。
Q5. 傳統印刷媒介如何在數位時代重獲生機？ 結合新科技賦予舊媒介新功能，而非完全被數位取代，印刷品成為線下觸點，科技提供體驗深度，兩者互補共存。
延伸閱讀
- 品牌創意行銷
- 互動式廣告
- 多感官體驗
- iPad 時代的廣告創新
- 跨媒體整合策略
