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【案例】Aldo女鞋Instagram行销:以色列大街上的惊喜之铃

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10月,加拿大时尚女鞋品牌Aldo在以色列推出一则有趣的行销活动。它在罗斯柴尔德大街上安置了一个醒目的铃铛,你只要站在已经安置好的脚垫上,掏出手机用Instagram拍一张自己鞋子的照片,添加#aldo的标签,写下你的鞋码,然后按响铃铛,就能得到一双Aldo女鞋!

http://youtu.be/Y83wOHnoldg

【行销解读】

看来,宅在家里还真不是什么好主意!当下“游击行销”日益风行,逛街也成了一项值得期待的户外活动,常能收获意想不到的惊喜。你怎忍心这样轻易错过?

漫步在比利时的街头,你有可能被网络银行Febelfin邀请进入一顶白色帐篷,亲身体验一回神奇的“读心术”(案例详见这里);

就连走在美国纽约的路上,当你碰巧遇到Virgin Airline工作人员扮演的以不茍言笑著称的白金汉宫卫兵,只要能在一分钟之内逗笑他,即可获赠前往伦敦的免费机票一张案例详见这里

剖析开来,本则案例大概有如下几点好处:

一、难忘惊喜体验

正如所有“游击行销”活动那样,Aldo女鞋也给了路人提供了一份难忘的惊喜体验。冷不防的在街中间放了几个物件,吸引路人驻足观看;当你照着指示一一做完后,一个大礼盒悄然已来到身后;里面居然有一双尺码合适的时尚女鞋。哦哈,谁说天上不会掉馅饼呢!意料之外的收获,带来的快乐也格外的感到幸福吧。

二、社交媒体分享

用户突破亿人的Instagram是当下最热门的照片分享应用,惹得大名鼎鼎的Facebook都急着以10亿美元的高价将其收入囊中。引导消费者拍照上传到Instagram与大家现身说法,是每个品牌都想实现的目标。借由巧妙创意,一上午Aldo让铃铛响了457次,让消费者上传了超过500张照片。

三、实现病毒传播

新奇的创意加上热闹的现场氛围,病毒性十足,自然容易引来人们关注的目光。这不单单在活动现场收获了消费者的开心一笑,跟Instagram上的现身说法,隐藏在道路两旁大树上的摄像头偷偷拍摄下来的视频,上传到网站以后,也引来了广泛的网络传播。

若说现场体验是第一层,Instagram分享是第二层,那么线上影片浏览则属第三层传播,可谓“一箭三雕”也!

作者:詹少青

作品出处-http://www.socialbeta.cn/articles/aldo-ring-my-bell-instagram-stunt.html

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文章分類:
品牌行销

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