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TIME 2012 全球十大广告(1-5名)

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5. DirecTV’s “Don’t Wake Up in a Roadside Ditch” Campaign

http://youtu.be/mcYWvvv75dM

我们周围的世界似乎越来越不合乎逻辑。因此,如果因为一个劣质的有线电视,导致你在等待修复人员来时不小心看到窗外的黑道在处理家务事 – 这代表着你就必须要消失。为了消失你要假造自己的死亡,为了证实自己的死亡你要把眉毛染白,化名成“Phil Shifely”去参加自己的葬礼。

Direc TV用了这一连串犹如电影剧本的情结来夸张式的提醒我们使用品质不好、服务差的有线电视会导致的后果,而避免的方式就是选择抛弃有线、选择Direc TV。

4. Procter & Gamble’s “Thank You Mom”

http://youtu.be/VSn5Z7EC4ME

于2012伦敦奥运中,最能打动人心的广告活动就属P&G的”Thank You Mom”了。此广告告诉运动选手们,尽管已经长大,并且踏入奥运的会场中了,在母亲的眼中他们还是那辛苦含泪练习的孩子们。这出广告厉害的地方在于,虽然他叙述的是运动员们的故事,但是在人们观看广告的同时,也会联想到自己的母亲,而她们的爱也都一直默默地在支持他们。

市场上虽然有许多类似诉求亲情的广告,但大多数都流于滥情、通俗,P&G这出广告能够如此打动人心,真的实属不易。

3. Lena Dunham’s “Your First Time”

在大选期间,你是否感觉到每一出竞选广告的诉求和形势都大同小异?令人感到厌烦。但是今年美国大选,有一出格外引人注目的广告 – 美国喜剧演员Lena Dunham帮忙欧巴马阵营所拍摄的”Your First Time”。

广告中讽刺了许多罗姆尼所提出的政见或是行为,像是同性恋议题、削减所得税的政见,使最富裕的阶层收入增加等等。而其中幽默地使用了”第一次”这个字词,虽然容易让人误解,但也因此创造出广大的回响。尽管可能无法有效的拉到许多年轻人来投票,但它确实创造出了令人难忘的竞选广告。

2. Samsung’s “Next Big Thing”

http://youtu.be/nf5-Prx19ZM

应该很少企业能够像Samsung一样拿Apple来开玩笑。

这出Samsung的Galaxy S III智慧型手机广告,表明的挑战Apple iPhone。在片中嘲笑Apple迷在外排队几十小时等待新产品的同时,Samsung的使用者已经在使用萤幕更大、接触机身就能够传递影片的Galaxy S III,并且借由帮爸妈排队暗讽iPhone是老年人用的产品,不再酷炫了。

这则广告在今年九月上线,至今已有一千七百多万人次观赏,成功地以有趣的话题造成病毒性行销接触到使用者。

1. Clint Eastwood’s Chrysler Super Bowl Ad

这出广告一开始很容易被人误人为是竞选广告,直到主角Clint Eastwood提到了Detriot,大家才意识到这是则汽车的广告。结合了美式足球超级杯的中场休息,以及配合著Clint Eastwood低沈富有磁性的声音。Chrysler这则两分多钟的广告带出了Detriot汽车制造商和美国现在的经济一样处在困境中,尽管他们失去了一切,但是他们现在将打出反击的号角,“Cause that’s what we do. We find a way through tough times. If we can’t find a way through tough times, then we’ll make one.” 。

大家是否有注意到,尽管这是出汽车广告,但汽车出现的画面只有短短的不到两三秒,可是这却不减观众对于Chrysler这个品牌的印象。这说明了广告不再应该是填鸭式、一成不变的向观众洗脑,不断阐述著产品的优点。而是应该要能打动人心,使观众共鸣,如此的广告更能建立起品牌的形象。

在最后,引用广告中的一句话来鼓励近来受到挫折的台湾。不管是因为外在的全球局势,还是内在的纷扰,大家要相信我们自己的故乡,下半场才正要开始,只要团结一致,我们会再站起来的。

“This country can’t be knocked out with one punch. We get right back up again, and when we do, the world will hear the roar of our engines.”“Yeah, it’s halftime Taiwan, and our second half is about to begin.”

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