摘要：
12座城市, 15天的旅程, 行李箱裡要準備什麼? 只要帶上3000磅培根! 卡夫旗下的肉類品牌Bacon Barter 在真人明星秀中創造另類的新奇旅程。轟炸式的電視節目廣告或者冠名節目中的曝光，也許能讓消費者記住產品的名字。但卻很難讓消費者構建一個鮮活的產品形象。卡夫為了推廣培根新品，巧妙地把它植入了一場明星真人秀旅程裡無數次的對話中，讓消費者記住這款產品，製造了無數個吸引人的生活情境。
行銷案例內容
卡夫旗下的肉類品牌宣稱他們的培根產品價值很高，甚至當錢使也沒問題。為了證明這點，卡夫邀請喜劇演員Josh Sankey體驗了一次從紐約到洛杉磯的穿越全美公路之旅。Sankey不帶現金和信用卡，只帶了3000磅培根新品，住宿、燃料、日用品所有一切都只能用培根支付。民眾可以通過Facebook、Twitter和Instagram關注他的行程。旅行從9月9日開始，穿越了12座城市後在9月23日如期到達目的地。
<Vedio>Here’s My Deal – Bacon Barter
http://www.youtube.com/watch?v=5oES-50mauE
這段“培根化”的旅程，營造了一種“培根也可以是生活必需品”的暗示。同時也藉著旅程上一次次必要的交易，完成了每次不著痕跡的產品推廣。與培根交易的奇妙經歷，路上的好心人自然會願意與身邊的朋友分享，由此與視頻觀眾形成雙軌並行的傳播鏈。其實更好的方式，OSCAR不妨在旅程結束後，在Facebook上以時間軸的方式回顧3000斤培根一路上所兌換的物品與服務，從而挖掘出不同城市的生活指數以及人情味指數的有趣對比。
圖片來源－http://www.baconbarter.com/
行銷案例洞察分析－用產品兌換的生活方式
卡夫為我們展現了一種產品貨幣化的可能性。品牌在推廣產品時，賦予其“貨幣”的屬性，令消費者在購買產品的同時，可以體驗到一種與產品功能訴求相關的服務。比如，瑪氏推廣士力架時，可與連鎖便利店合作：在店內購買一支士力架，即可享受手機免費極速充電的服務，或者是免費獲得20M上網流量。通過在手 機充電這個免費服務，營造出為生活（不僅是身體）補充能量的產品理念。
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作者是Socialbeta的特約作者－More_than_Insight
資料來源－http://www.socialbeta.cn/articles/more-than-insight-16.html