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【澳洲旅馆出奇招,入住旅馆就让你偷画】

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对一般大众来说,艺术品虽不是人人都会欣赏,但,人人却都向往自己过著侠盗亚森罗苹的生活,帅气、聪明、家财万贯、很多女子的倾慕…,澳洲著名连锁旅馆Art Series,去年举办了一场别开生面的行销活动,让大家能有机会完成这样的梦想。

 

Art Series,在澳洲拥有3家艺术主题的酒店,酒店中挂有传奇艺术家Bankcy的名画,他们突发奇想,将这些画作作为奖品,想要获得这些奖品就要在期限内将这些画作“偷”出去,你没有听错,就是要用偷的~

 

他们透过不同的媒体发布这样的消息,并告诉大家,这些画作有保镖在看着,搬运的过程除了有监视器之外,画上还有所谓的GPS定位,你要将名画偷出去,抓到就算是输了,看来要偷这些画可需要费不少功夫。

 

而且,一次的活动只能偷一幅画,那幅画则会轮流挂在三家不同的酒店,画作目前的位置可以透过网络来查询,社群媒体也是主要的讯息渠道来源,当然,这样的讯息,吸引了许多人的注意,其中也包含网球明星小威廉斯,只是他下手没有成功;结果,第一幅画在短短五天就遭窃,窃贼是一位名叫茂拉‧图霍的女士,他的手法相当厉害,他假扮成Art Series中负责将画作运送到另一家酒店的员工,就成功将价值16100美金的艺术品骗到手(看来阿姨有练过),至于第二幅画作没有能偷得了,所以Art Series就将它捐给公益组织。

 

 

案例分析

 

最近爆红的行销活动都有一些共同性,就如Adidas的绑架行销(详细内容请点击这里)来说,都含有一种禁忌性,也就是平常不会遇到或是想过却没有办法做的事情,而透过参加行销活动就能让他遇到或是做到现实生活很难会发生的事情,也就像今天所分享的案例一样,平时我们没有人会做小偷(或许有人有想过只是不敢做),但,透过此次的活动,给你一个机会,让你当当小偷,体验那种快感;这样的模式或许可以延伸到,平常不会遇到鬼,所以来一个鬼屋行销的点子,或是平常不会被关在或是被困在某个房间,所以可以来一个密室行销的点子,当然,这些创意也需要跟所提供的产品服务以及品牌行销要有一定程度的关联性。

 

你呢?你还有想到什么创意吗?

欢迎与我们分享!!

 

 

 

 

 

 

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文章分類:
趋势洞察

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