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2013年5大行销趋势预测

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2012年,随着101的倒数烟火就这样过去了…

那一年,行销界也有着许多精彩的案例和事件发生,Facebook在一年之内缔造了大量的手机版广告流量,而红牛则透过打破世界最高跳伞纪录而建立起自身有力的品牌形象,另外,YouTube的影片也终于达成了10亿点击浏览数的纪录(达成纪录的影片就是大家相当熟悉的”哦巴江南style“),从中我们可以看见线上影片的潜力无穷。

 

2013年对于行销人来说,我们可以期待什么呢?透过不同的资料收集,我们整理出下列5大项重要的行销趋势,让我们带着愉快的心情,一起来看看有可能会发生哪些事情,或许对于你今年的行销策略规划能有一些帮助喔!!

 

1.手机版广告将成为行销人员最优先选择的推广渠道

 

Mobile-ad-640x360

照片来自BuzzFarmers

手机版广告(移动广告)在2012年爆炸性成长,美国行销公司eMarket在去年12月的研究指出,美国业者投入在移动广告的费用比起2011年成长了三倍(约40亿美金),这样的成长主要归功于Facebook和Google,而他们也从移动广告中赚进了大把大把的钞票,尤其是Facebook,他们在去年二月成为第一个推出移动广告服务的平台,透过网友们脸书上的最新动态露出“赞助活动(Sponsored Stories)”来开启新的行销渠道,到目前为止,美国每一天都有近300万美金的移动广告花费。

 

假设今年,这些平台不断地精进他们的广告呈现方式,假设消费者持续地投入更多的时间和金钱在移动装置上,那么…移动广告的业务将会持续的爆炸性成长,而事实上,eMarket预测手机版广告将会超越电脑版广告成长为数位行销渠道的第一优先选择。

 

2.品牌及行销人员将重新思考Banner广告的定位和呈现方式

 

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讲到Banner广告,相信大家有道不尽的苦,除了少之又少的点击转换率外,电脑版和手机版页面的banner广告又无法完美的整合呈现,这已经让许多广告业者打定主意,未来将减少下在banner广告的预算,但,也有一群品牌和行销业者开始尝试一种新的且更有创意的banner广告,而不只是单纯的广告讯息呈现而已。

 

日前ESPN的网站推出了一个交互式banner(如上图),尝试邀请网页浏览者针对接下来所要开打的足球比赛进行投票,大家一起来猜猜看,那一队会赢,透过颜色的变化,来显示出那一队的支持度是较高的,然而,ESPN并不是第一个推出创新banner的企业,Ikea在去年4月也曾经将卖场中的2800样商品浓缩在一个300X250的banner广告中,当用户将鼠标移动过去,就可以将每一个缩小版商品放大,Gucci也曾尝试性地将Pinterest与banner结合,让浏览用户能直接透过banner收集Gucci的产品图片。

 

这样的创新有可能并不能抵挡banner时代的结束,但,有这些经典案例的出现显示出banner广告还有很大的创新空间,就如IAB的总裁和CEO Randall Rothenberg在与Mashable进行面谈时曾说过:“大家看到很逊的banner广告则认为问题在于banner的行销方式,但是问题不在此,而在于很逊的广告创意、设计画面和文案内容“。

 

3.原生广告(Native Advertising)开始取代传统的广告呈现方式

 

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广告的最高境界就是在人们还不知道是广告的时候就吸引他们,进而让他们喜欢,到最后他们虽然发现是广告也已经无法自拔,原生广告就是一个这样的呈现方式,传统的广告,其实你一眼就能认得它们是广告,整个的设计风格就跟所露出的网站渠道大相径庭,进而让人讨厌它…

 

原生广告的呈现方式与手机版广告共同在2012年成长,我们相信它也将会在今年大放异彩,原生广告也会进而融入在手机版广告中,并且从根本上突破以往手机版因为萤幕小而出现的缺点;Facebook和Twitter在2012年就是透过置入“赞助活动”的原生广告在其移动装置的页面上而获得成功,许多网站媒体就如Mashable也在其手机和电脑版的页面提供原生广告的服务,事实上,根据最近的调查指出,许多网站媒体都非常希望增加原生广告的服务。

 

4.不要只看粉丝数量

 

萤幕快照 2013-01-11 下午6.55.40

 

粉丝团有许多粉丝并不代表与粉丝有很好的关系,事实上,已经有许多研究指出,粉丝数量与粉丝的涉入程度正好成反比。

 

Napkin Labs,一家专门制作facebook app的公司,特别分析50个粉丝数介于20万到100万的粉丝专页,结果发现平均来说,只有6%的粉丝会与粉丝团进行互动,甚至粉丝数超过90万的粉丝团比起粉丝数介于50万到60万的粉丝团硬生生地减少60%的回应率;同样,一家专门提供Twitter行销服务的公司也透过分析财富杂志前百大公司的Twitter帐户发现越多订阅者就越少的回应率。

 

当然,这不表示业者不能也不应该以累计大量的粉丝数为目标,但,在从事社群行销时,应该聚焦在粉丝涉入程度的数据更胜于只单单着重粉丝数量。

 

Napkin Labs的共同创办人和CEO Riley Gibson说:”粉丝数只是社群行销中的其中一项衡量标准,我们需要看得更深一点,开始深入了解粉丝们实际上都在做什么。”

 

5.更依赖大量的数据分析作为行销依据

 

萤幕快照 2013-01-11 下午6.59.31

 

从去年11月的美国大选,美国的行销人员学到了一个重要的功课-数据分析真的很重要。

 

近年来,许多公司开始对广告和行销公司提供数据分析的服务,这些公司都帮助企业透过资料分析进行搜索引擎优化,甚至帮助零售业者结合销售量和社群行销数据来了解其业务的趋势,这样的数据分析方式将能够改变企业对行销策略和业务执行的方式。

 

资料来源-Mashable

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文章分類:
趋势洞察

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