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法国电视台MCM的行销案例-宅男披萨

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萤幕快照 2013-01-14 下午7.08.14

 

电视台怎么提升民众对他们的关注度呢?除了确定目标观众的族群以及为他们设定适合的节目内容外,在竞争激烈的电视台环境,可能还需要一些更吸引人的方式…

 

MCM法国媒体集团Groupe MCM旗下的一个电视频道,其目标观众是年轻人,因此频道内容都是年轻人喜欢的暴力、辣妹和动画…等(外国人的口味比较重 …),为了吸引更多年轻观众,他们打算使用……披萨!!

 

为什么是披萨呢?

 

因为法国现在的年轻族群都越来越“宅化”,他们不爱出门,只要有电脑和智慧型手机就能待在家中一天,同时,他们也不爱出门,相当喜欢叫外送披萨,这时MCM透过披萨作为一个切入点,根据目前的电视节目,制作出特殊的披萨,他们所贩卖的口味有四种…

 

1.僵尸披萨

利用牛肉和大量的番茄,让披萨看起来有一种血肉模糊的感觉

 

2.辣妹披萨

就是在披萨上添加了大量的辣椒,让你真正的体会到何谓spicy

 

3.摔角披萨

肉!就是用一堆不同的肉,所做出来的披萨

 

4.赛车披萨

所有的用料都是双倍,双倍的起司、双倍的酱料、双倍的…,总之什么都双倍就对了

 

除了披萨口味与目前的节目内容相关外,送披萨到他们家的外送员,也会因他们所点的披萨而有不同的穿着,就是,假如你点了僵尸披萨,你的外送员就会是僵尸,当然,你点了辣妹披萨,外送员就会是辣妹喔!!

 

 

若是这样的服务来到台湾,你会想要购买吗?欢迎分享你的想法喔!

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文章分類:
品牌行销

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