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可口可乐超级杯行销案例-牛仔、舞女、重机男

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美国超级杯即将在今年的2月3日于路易斯安那州纽奥良市,奔驰巨蛋(Mercedes-Benz Superdome)开打,相信大家都知道,每年的这个时候许多品牌企业都在摩拳擦掌,打算随着超级杯一起大肆宣传,让大家能对其品牌有深刻的印象,想知道今年我们所熟悉的知名品牌举办了什么有趣又有创意的行销活动吗?今天就与大家分享可口可乐目前正在举办的网络行销活动-牛仔、舞女、重机男~

 

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可口可乐今年的超级杯行销活动先从活动网站开始,网站的首页就放上一部短片,故事内容简单明了,就是有三组人马在寻找传说中的可口可乐,这三组人马分别是骑马的牛仔、开大型巴士的舞女群以及骑着重型机车的骑士,他们彼此互相干扰,只为了能第一个找到传说中可口可乐的人。

 

 

此活动网站的特点就在于你能直接投票,对你所喜欢的族群表达支持,甚至当你投完票后,你除了可以看见不同组的支持度外,你还能设陷阱阻止其他组的前进;就如,我选择支持牛仔(没什么原因,这是一种男人的浪漫),你就能看到目前谁的支持度比较高…

 

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投票之后,看起来似乎是舞女较受欢迎,在我这个忠实牛仔支持者的眼中,当然眼红,然后就会想要选择阻碍他们前进,这时就会播放他们受到阻碍的影片…

 

 

影片结束后,会出现拖了他们多少时间,而这些时间会累积起来,最后从支持度的高低以及拖延的时间长短来做综合评估,看看谁是最快找到传说中可口可乐的人;而获胜的小组,就会成为超级杯的30秒广告的主要影片。

 

从上述对此活动的描述,今年的超级杯,可口可乐使用的是“投票+片海战术”~

 

投票是一种经典的行销方式,也是一种了解目标客群并与之进行简单互动的方式,它有一种吸引人的魔力,尤其是加上一些有趣的图片或影片,简单的几个点击,就能表达你的想法,所以只要题目出的好,就很容易聚集人群的关注,甚至让该问题发酵,成为大家不断讨论的话题,在这里,可口可乐利用其品牌号召力为基础,召集大家来投票,甚至是让其支持者实际可以做些什么(设陷阱),相信这能将此话题炒热到某种程度。

 

另外,可口可乐利用3组人马的角色推出不同的故事动线,虽然表面上说最快找到传说中可口可乐的小组,就能成为30秒超级杯广告的主要影片,但,我相信可口可乐也会为那些没有成为主要广告的小组拍摄相对应的故事内容;通常一支可口可乐的YouTube广告影片至少都会有数十万的浏览量,而,当透过此次活动官网的投票方式聚集人气,相信不同角色的影片也能轻易达到一定程度的浏览量,因此,我们可以知道,可口可乐除了想在超级杯开打前累积人气外,也想在不同的渠道获取大家的关注,我想,这样的方式,也是社群网络时代中在举行行销活动上所需要关注的部分。

 

 

 

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文章分類:
品牌行销 · 趋势洞察

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