手機在我們的日常生活中扮演除了扮演通訊的角色，也是非常重要的行銷管道。除了簡訊行銷外，手機廣告（Banner）也是常見的行銷方法。
這篇文章主要建議你掌握手機內容行銷四個關鍵性的因素（4 W），找到ＴＡ真正的需求！
（ＴＡ＝ Target Audience，也就是盯著手機螢幕瀏覽的潛在顧客。）
更有專家是針對此需求去為品牌做手機廣告行銷呢！
1. Where
手機用戶所在的地點可以說是手機內容行銷最為關鍵的因素。行銷時應據不同地點刊登最具關聯的廣告內容，才能有效吸引注意力。
2. When
刊登時間點也是手機廣告內容需要注意的一環（一日當中的早、中、晚或是特別節日）。例如：早晨時間的搜尋次數最為頻繁，人們需要的是快、狠、準的訊息。反觀之，傍晚時人們傾向於搜尋較為娛樂性質的資訊（逛網拍或看文章）。就連行銷內容也應該要因應時間點的不同做調整，算準黃金行銷時間能為你的手機廣告費用省下一筆開銷。
3. What
瞭解手機用戶的使用習慣及使用需求能為你的手機內容行銷加分！舉例來說，若是透過定位系統發現手機用戶顯示在觀光景點附近，那你可以藉此推斷他會需要搜尋飯店、餐廳、購物等資訊。研究數據指出40%的人會因為手機廣告內容與其所需相符而有興趣點入。
4. Weather
天氣也許不算是直接因素，但它的影響卻不容小覷。不同的天候狀況會影響我們的心情以致間接影響購買決定。想想雨天時雨傘的銷量與晴天時做比較就不難理解了。手機廣告的刊登時機若能搭配天候條件，會讓行銷效果加倍。
小結：在通訊軟體越來越人性化以及客製化的同時，行銷管道除了要不斷創新之外，也要考慮的更周全讓人感到「揪甘心」才能使廣告脫穎而出喔！
參考文章：http://searchenginewatch.com/article/2244147/Audience-Targeting-in-Mobile-4-Key-Elements-of-Context
