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哥伦比亚咖啡品牌行销活动,为咖啡提神的行销诉求找到新的方向

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在撰写这篇文章时已经接近下午时分,这样的上班时间,相信大家都曾有一种共同的体验,那就是…想….睡…….觉….zzzZZZ

呵呵~想睡觉乃为人之常情,但以求别误了大事就后悔莫及啦~

 

说到睡觉,就直接联想到的就是咖啡,或许,某种程度上来说,这也是咖啡为何能在上班族之间那么受欢迎的原因,而咖啡的行销诉求,除了其香醇的口味外,另一个重点就在于他提神的效果,相信很多人会想到的就是黑松企业所主打的韦恩咖啡,韦恩咖啡的口味不少,但就是,浓、特浓、超级浓、非常浓…就是要让你喝了它就会精神百倍(类似康贝特或是马力夯的感觉…囧rz)~

 

 

Colcafe_Productos

 

在南美的哥伦比亚,也有一个咖啡品牌,叫做Colcafe,其所强调的也是咖啡的提神效果,最近他们想透过网络行销来突显这个提神的重点,怎么做呢?

首先,他们买下许多与大家常浏览的网站相近的网域名称,例如,在台湾,大家常浏览谷歌(www.google.com.tw),那他就会买下www.googel.com.tw的网域名,在建立一个简单的页面,上面写着“你累了吗?你要去的是www.google.com.tw吗?”,点击页面,就会自动进入正确的网站~

 

 

坦白说,会因为快睡着而打错网址的人并不多,而且现在大部分的人都是将网站存在书签中,鼠标几个点击,就可以浏览他所想看的网站,但,我不得不说,这样的行销手法真的是创意十足,若真的有一两个人因为打错网址而布下他们所设下的天罗地网,相信他们一定会印象深刻到爆~

 

然而,我想,常常我们都会遇到这样的状况,就是创意十足,但成效却不佳的行销活动,根据在下的经验,越有创意的方式其与目标客群的生活行为模式就会越远,怎么找到当中的平衡点,相信是行销人需要花时间学习的功课~

 

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文章分類:
品牌行销

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