破紀錄的病毒式行銷案例：跟著Evian一起活出年輕！

Chiaoer Su
6 年 ago

Live Young 活出年輕，是Evian成功行銷的Slogan

繼礦泉水品牌Evian非常成功的病毒式行銷影片Evian Roller Babies（溜冰鞋寶寶）之後，他們近期推出了一部創新廣告baby & me (寶寶與我)，四天就吸引了近三千萬人次觀賞，也有望延續2009年Evain Rollar Babies破了YouTube網路廣告點擊率的記錄。

影片的一開始，是一個街道的場景，接下來，一位年輕的男士走過一面商品櫥窗前，看到鏡子裡反映的居然是小時候的自己！除此之外，鏡中的男孩的服裝造型比照也十分講究。這位男士覺得真的太有趣了，所以就開始在鏡子前盡情的跳舞，也吸引了路人的目光，加入Baby Dance！特別的是，Evian想強調喝下Evian礦泉水，你／妳的身體就會產生特殊的反應，但影片當中從頭到尾都沒有刻意帶到喝水的鏡頭，而是強調了一個核心概念：活出年輕。也用輕鬆活潑又動感的方式邀請你／妳加入這個行列！

現在，請你花不到2 分鐘的時間，欣賞一下這兩支影片：

Evian Roller Babies (2009)

Baby&Me (2013)

每個人的內心深處，都住著一個小男／女孩

「每個人的內心深處，都住著一個小男／女孩」是Evian秉持的概念，也是這支影片打動人心的關鍵。

Evian廣告傳達的概念很簡單，卻引起了許多人的共鳴，除了具備病毒式行銷的特點外，他也提醒了人們應該有「不老騎士」的精神，每個人都能夠Live Young（活出年輕），而無關年紀。有越來越多成功的病毒影片行銷，內容並不是僅僅專注在自己的產品上，而是花上許多時間與消費者溝通、傳達一個好的概念或是說一個動人的故事，使其與產品結合，更能打動人心。