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UNIQLO的APP行销-UT Camera,类社群平台建立的行销模式

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UNIQLO是一个相当特别的服饰品牌,虽然主打平价却也不失其独特的设计感,更特别的是,他们相当着重于数位和社群方面的行销…

 

打从一开始,我就觉得有些疑惑,为何一个卖衣服的品牌,要做智慧型手机的闹钟app呢?而且,他们的闹钟app一推出就大受好评,甚至还冲进iOS下载排行榜的前100名,这真的叫很多专门做闹钟app的科技公司想切腹自杀!!   但,也因他们长期重视数位与社群媒体的发展,其品牌与目标消费者的关系相当亲密,大家对UNIQLO的忠诚度相当高,每个人都相当愿意与好友分享自己身上所穿着的UNIQLO衣服,而UNIQLO也很愿意为大家建立这样的平台(更可以说是舞台),让大家能透过这个平台彼此分享~

 

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今天所分享的行销案例就是如此…

 

大家或许有发现,最近UNIQLO又推出了一款新app,名叫UT Camera(此app也曾冲进下载排行榜的前100名,iOS下载连结Android下载连结),然而,大家有可能不知道的是,当初会做此app,主要是为推广在日本涩谷开幕的世界最大UT Store,开幕活动当天,工作人员展示了UT Camera的使用方式,并且鼓励大家可以透过此app自制内容,当然,UNIQLO会希望你穿着‘UT’T恤入镜,若符合此资格,该内容就有机会用于其最新广告之中。

 

UT Camera是一种透过连拍的方式,将你所拍摄的内容转换成动态的Gif,这样的玩法类似Twitter所推出的app Vine,但UT Camera所产出的内容,较Vine还要短(Vine可以录制6秒,而UT Camera则只能2秒),让你能在短时间创造出属于你的乐趣,却也不用太花心思在这上面。

 

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当你使用UT Camera拍摄完成后,其内容就会自动上传到UT Store的活动官网中,坦白说,要找到你自己所拍摄的内容,很难,因为数量太多了,但同时在活动官网中看到如此多人一同使用此app参与在当中,许多创意的姿势着实令人发笑,不自觉你就会一直想要浏览下去~

 

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从网站中内容的数量来看,我们可以知道参与此活动的人并不少(而且绝大部分都是年轻人),透过数位和社群的方式来推广,加上一致性且风格强烈的设计执行,的确会带来相当程度的综效,看来,有想要打入年轻族群市场的企业主们,或许这样行销方式和设计趋势是很值得借鉴地~

 

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品牌行销

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