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百威啤酒结合科技推出了新的互动手法,只需干杯就可以自动加FB好友。

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长久以来我们都几乎用同一种方式在结交朋友,不管是在正式场合或是party上,酒瓶(杯)互相的干杯,暗示著认同你这个人。不过,如果想要更进一步的获得联络方式,这是需要有勇气和气氛。

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而百威啤酒运用了酒瓶,在社群网络中运用它产品的优势发掘新契机。

 

在社群网络的发展过程中,传统的厂商对其广告行销价值的创造从未停止过。以往的行销中,PC、平板以及手机就是发想创新的主要工具,而现在百威啤酒选了对他们最有利的工具:就是酒瓶。

 

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Budweiser 百威啤酒最近推出“好友杯(Buddy Cup)”,让大家在酒酣耳热之际,干杯一秒变朋友。其内置了一个芯片,可通过QR Code扫描连接你的Facebook帐号,利用感应器使每次干杯都是一次交友。

 

 

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使用者登录自己的Facebook帐户并通过扫描在Buddy Cup底部的QR Code来连结。每次轻碰做出干杯动作,可以通过Buddy Cup上的红色 LED 灯亮起,便代表双方互加 Facbook 好友成功。

 

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在派对或酒吧等场合,欢愉的气氛总让人免不了多喝几口啤酒;聊得开心之余,互相加 Facebook 为好友也是时下最夯的社交活动。日前美国 百威啤酒巴西分公司宣布,将结合啤酒与 Facebook 两种社交元素,推出一干杯就自动互加好友的“好友杯(Buddy Cup)”,展现百威这间百年啤酒厂的创新互动精神。

 

好友杯目前仅会出现在百威啤酒所赞助的音乐会或派对活动,借此加强厂商与消费者互动并强化品牌效应,相信实际使用的民众必定能对“啤酒结合科技”有另一番体会。对于不善于搭讪的人,这是一个很大的突破,就能轻松加 Facebook 好友。但话说回来,加了 Facebook 好友不代表能变成真的朋友;干杯是个开始,真诚相待才是交友之道。

 

小结:

这种在广告宣传中加入“硬件”设备的做法,正在被各大厂商所关注,只不过百威最先在自己的“啤酒文化”中发掘了这种模式的价值。

 

百威有着上百年历史的啤酒品牌,每一次出现新的行销模式,我们都能在传播媒介看见百威的身影包含:海报、报纸、电影、电视、网络广告、社群行销直到现在通过硬件设备直接执行互动行销..等等。

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※延伸研读

【Heineken让你的夜生活亮起来。】

 https://www.brandinlabs.com/2013/04/16/heineken%E8%AE%93%E4%BD%A0%E7%9A%84%E5%A4%9C%E7%94%9F%E6%B4%BB%E4%BA%AE%E8%B5%B7%E4%BE%86%E3%80%82/

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文章分類:
品牌创新 · 品牌行销

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