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用颜色传达品牌特色,惊!可口可乐变成绿色包装了!!

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一个好的品牌,除了本身商品够吸引人外,最重要的是拥有让大众辨识、有记忆的地方。像是饮料巨头

可口可乐公司的LOGO已经诞生120多年,让我们不忘的就是那永远的白色飘逸字体以及抢眼的红色搭配

,传达给大众的,就是喝了可口可乐就会如字体般飘逸、畅快,以及快乐的感觉。如果说TIFFANY蓝是

TIFFANY的代表色,那么红色绝对是可口可乐的经典代言人。

 

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红色的可口可乐记忆一直深植在每个人心中,一直到前几天在英国的每日邮报中看到了可口可乐推出绿色

包装瓶,这个消息像是对每个人投了一颗震撼弹,令人倍感惊讶!

 

到底是怎么一回事呢?我们继续看下去!

 

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原来是可口可乐新推出的coco cola green life系列饮料,

 

由于近年来越来越多肥胖及糖尿病的案例,很难让人不归咎于含糖的饮料。这几年,可口可乐公司为了

追求健康积极的形象,陆续推出了coca- cola zero、coca- cola light甚至是slim包装瓶等打着低卡轻饮料的

诉求 ,让大家觉得喝可口可乐并不会造成身体的负担。

 

 

未命名

 

 

而近日,可口可乐也在阿根廷推出了绿色包装的“Coca-Cola Life”苏打水饮料,这系列的饮料采取全

天然的甜菊成分,除了有糖分的功效外,卡路里也较低。而这项产品的最大亮点是引人注目的绿色

包装瓶,想到绿色就会联想到植物、天然的感觉,除了天然的成分外,也因为这个瓶子30%是由植

物所制成,所以可口可乐公司在这次的产品用色上选择绿色做为传达环保与天然的品牌理念。

 

 

 

 

 

由上述分享的案例中,我们可以发现可口可乐在品牌的行销上其实也紧紧环绕着品牌与色彩的连结

(红色-快乐,绿色-环保),而希望品牌在树立视觉基础的根源下,利用颜色设计的选择,将品牌所诉说

的理念传达出去。

 

所以,在下一次新产品发表时,你也可以考虑替产品选择一个适合的品牌色喔!

 

《品牌小百科》

1886年,美国乔治亚州的亚特兰大市,有个名叫约翰潘伯顿(Dr. John S. Pemberton)的药剂师,

他挑选了几种特别的成分,发明出一款美味的糖浆,没想到,清凉、舒畅的“可口可乐”就奇蹟般

的出现了!潘伯顿相信这种产品可能具有商业价值,因此把它送到杰柯药局(Jacob’s Pharmacy)贩

售,开始了“可口可乐”这个红色美国饮料的传奇。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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文章分類:
品牌行销 · 品牌设计

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