小時候媽媽都會替我們準備這樣一個早餐-鮮奶搭配超多的家樂氏玉米片，吃完後我們就開開心心的

上學去了。從小時候的記憶開始，家樂氏就是以一隻東尼虎為明星標章，而後隨著健康生活的倡導，

東尼虎也慢慢從平面跳脫到會打籃球的東尼虎，鼓勵孩童多運動。

這是我們平常在市面上看到的包裝，大大的微笑、綁著紅色圍巾的東尼虎。

改版後的東尼虎

為什麼要換包裝呢？喔~原來是燕麥早餐脆片 FROOT LOOPS 大嘴鳥五十歲生日啦！

眼尖的你們說說看有甚麼不同？

五十週年的包裝以復刻為主題，但是每一款設計都保有原來的肖像特色。看看上面兩款設計，

東尼虎變得比較圓比較寬、裂嘴笑的模樣變成了微笑貪吃的感覺。然而，在色調上面也變得比

較混濁，但不變的是領巾的造型以及東尼虎給人的親切與快樂。

過去的 FROOT LOOPS 大嘴鳥

五十年後年前的大嘴鳥與現在的大嘴鳥相比，這次的角色較為鮮明，整體感覺也較為乾淨。過

去的版型雖然很鮮豔，但是排版有點亂，讓人看不到重點，讓人看了有點眼花撩亂。同樣地大

嘴鳥也變成了微笑的模樣。

由以上可以發現家樂氏的設計也把扁平化潮流運用在包裝上：

*字體變得簡單

*從立體變成平面

*顏色彩度較過去低

*線條變簡單

家樂氏想拉回每個大朋友小朋友的兒時記憶-那個曾經陪他們長大的品牌，希望即使在現在處於繁忙

充滿壓力的生活，也要記得小時候吃家樂氏的快樂。於是家樂氏趁在大嘴鳥的生日上做了一個以復刻

回憶為主題的設計，由繁化簡倡導過去簡單生活的理念！除了這樣一個喚醒兒時回憶外，更重要的其

實是是吸引消費者注意！但是小小可惜的地方是，前兩款的設計風格鮮明，但到了第三款卻覺得風格

不那麼強烈呢！

可以發現最近的換新包裝案例，這些品牌共通的地方都是有口

碑的大品牌，但為什麼產品要重新包裝？

因為產品重新包裝就好像蝴蝶破繭而出般，除舊換新，以新面目示人。而人總是對新鮮的事物充滿

好奇心，藉由包裝上的更新，產品反而可以重新獲得更多生命力。

你們喜歡家樂氏的新包裝嗎？歡迎來跟我們分享喔！