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品牌行銷

愛國心行銷完結篇—當我國國旗→美國國旗

Charles Lin
By Charles Lin 34 comments

 

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愛國心目標市場行銷帶來了甚麼效益？延伸閱讀

繼愛國心行銷案例首部曲—布加勒斯特≠布達佩斯（台灣也≠鬼島）、羅馬尼亞很聰明後，羅馬尼亞巧克力品牌ROM再度出招，於2011年將自1964年以來以羅馬尼亞為國旗的包裝，更換成美國國旗，但為什麼會引起極大的反彈聲浪，又為什麼也因此帶來了極大的宣傳效益呢？快來看看吧！

 

 

 

愛國心目標市場行銷

 

原來ROM自1964年來的羅馬尼亞國旗包裝，一直是羅馬尼亞民眾習以為常的樣子，有點像我們的七七乳加，但到了21世紀，羅馬尼亞的年輕人喜歡有著新潮包裝和口感的美國巧克力棒，像是士力架等。

 

於是ROM將包裝改為美國國旗，並在各廣告看板、官網、臉書大肆宣傳新推出的美國包裝，廣告中ROM總裁以略帶不屑的表情，說為了迎合年輕人嚮往美國的心，所以也改了包裝，如此高姿態的廣告，更是引起了許多民眾和年輕人的不滿，紛紛走上街頭，要求變回羅馬尼亞包裝，甚至開始囤積羅馬尼亞包裝的ROM，沒想到…

 

(看板上寫著:愛國主義不會餵飽你)

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就在抗議聲浪達到最高時，ROM推出了一個廣告，總裁說，他只是開玩笑的，歡迎回到羅馬尼亞包裝，瞬間引起大批媒體報導這個轉折，而美國國旗包裝的ROM一大翻身，從人人唾棄變成了絕版的收藏品，全部賣光光。

 

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甚至還拍了ROM羅馬尼亞愛國歌曲來慶祝，其實有點好聽（除了黃帽先生唱的以外），有點感人

 

 

 

帶來了甚麼效益？

 

不用說你也可以猜到ROM不知道省下了多少宣傳費吧？1200萬台幣的媒體效益，臉書四天內增加20000個讚，更在羅馬尼亞巧克力品牌知名度調查中，ROM增加了79%的得票率。

 

所以要如何針對品牌想要吸引的目標族群，來做出改善，多想想他們的喜好和厭惡吧，在ROM的例子中，可以發現，年輕族群其實是有些矛盾的，一方面崇洋媚外，總是希望往其他國家外跑，購買外國商品，另一方面亦提到迴護國家尊嚴，愛國心卻又像野火燎原般一夕遍布全國。

 

不知道有沒有激發你甚麼新想法呢？歡迎和我們分享喔！

 

 

延伸閱讀

 

愛國心行銷案例首部曲—布加勒斯特≠布達佩斯（台灣也≠鬼島）

愛國心行銷案例二部曲—羅馬尼亞很聰明

 

 

 

 

 

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