相信身為品牌癮的忠實讀者，已經見過大大小小奇形怪狀的販賣機送贈品行銷活動，今天就來為大家做個總整理！

 

1.挑戰你願意犧牲多大，來獲得一包餅乾！

 

叫消費者在販賣機前做各種奇怪的事，就送免費商品的行銷活動已經不是新鮮事，但Fantastic Delites這家餅乾公司，居然讓消費者們為了區區一包餅乾，接二連三的跪下了，這到底是怎麼辦到的呢？

 

 

 

2.撞爆販賣機來拿到你想要的啤酒吧！

 

被一台販賣機整成這樣，真想撞爆販賣機呢！來來來，想撞爆販賣機的就來位在阿根廷的撞爆販賣機報到！

風靡阿根廷的運動是足球，但位在阿根廷北方的Salta省，令年輕人瘋狂的卻是英式橄欖球。

 

 

啤酒商Rugbeer便把歪腦筋動到了夜店裡的啤酒販賣機，到底要怎麼結合英式橄欖球和啤酒販賣機呢？Rugbeer show給你看！

 

 

 

那對銷售量到底有沒有幫助呢？

一個晚上販賣機被撞了332次（痾…好痛！），這台販賣機正在這個Salta省四處旅行，已經巡迴了省內1/3的酒吧，啤酒銷售量增加了25%！

 

 

3.給可口可樂販賣機一個擁抱吧！

 

一直被人撞的販賣機好可憐，也該給他惜惜，抱抱他吧~可口可樂販賣機讓你抱個夠！

 

散發歡樂與好友盡情分享一直是可口可樂給人的印象，可口可樂利用這樣的產品形象，讓你擁抱販賣機送可樂，真的好溫馨喔！

 

 

 

這部活動影片也獲得140萬的點閱率，擁抱魅力無法擋！但我們還可以怎麼做呢？下面是Youtube一位網友的建議，不代表本台立場…

 

 

 

4.發呆3分鐘得啤酒

 

好啦~和可口可樂販賣機纏綿過後，就該給自己一段時間冷靜一下，為什麼要對一個販賣機放這麼多感情…

 

那就快來這台發呆啤酒販賣機報到吧！只要發呆3分鐘，思考一下人生的意義，就可以免費得一罐冰冰涼涼的啤酒喔！

 

 

 

而這個位於保加利亞，為期16天的活動，每日平均吸引84人參與，共送出了1344罐免費啤酒，更在Youtube上擁有20多萬的觀賞人次。

 

 

5.化身007得電影票

 

休息夠了就該上工啦！想要動一動又想拿007電影票嗎？那你得先化身為007！

 

小心！當你在車站販賣機前只想買罐可口可樂，卻發現螢幕上顯示

「想要007電影票？70秒內到第6月台，開啟在你血液的007吧！」，你敢接受挑戰嗎？

 

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=RDiZOnzajNU

 

 

看來要拿到這張電影票還真是不容易呢！而下面這個Youtube網友說的也有道理，影片中那兩個把電扶梯當成跑步機用的人真是太ㄎㄅ了哈哈XDD

 

 

 

這個活動在Youtube上竟然吸引了近1000多萬的點閱率，宣傳效果實在是非常好，到底為什麼會這樣呢？

 

原來可口可樂最厲害的是，這個不是讓消費者搞不懂，沒有理由憑空生出的活動，而是配合這支宣傳廣告，007空降危機—「開啟在你血液的007吧！」

 

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Vtz4qL4-hNE

 

 

先以電視廣告打頭陣，在加上實體活動讓「開啟在你血液的007吧！」變成消費者的一種體驗，實在太厲害了！

 

 

小結

 

看了這麼多例子，那我們可以怎麼做呢？

 

步驟一、為什麼—品牌定位

 

如案例3的可口可樂，定位在年輕族群，情境是三五好友相聚開心聊天的時光，因此將結合販賣機和擁抱朋友，這樣的行銷是再適合也不過了！

 

 

步驟二、如何做—在地化思考銷售地與目標族群特殊喜好

 

如案例2的啤酒商Rugbeer，便配合了Salta省年輕人的特殊喜好—英式橄欖球，而將英式橄欖球與啤酒販賣機結合，引起酒吧年輕人的熱血運動血液，刺激了銷售量的成長。

 

 

步驟三、做甚麼—廣告與實體活動結合

 

事出必有因，如案例5的007行銷，如果能以廣告打頭陣，先和消費者預告這次的活動訴求—

「開啟在你血液的007吧！」，再以實體活動配合，便能夠讓活動引起消費者共鳴，產生更大的宣傳效益！

 

奇怪，國外這麼多奇奇怪怪的販賣機，怎麼在台灣就沒見過半台呢？希望有創意的各位大大快來弄一台XX創意販賣機，造福台灣人民，一定會掀起台灣媒體大肆報導的！