BRANDinLABS品牌癮網站是由Labsology法博思品牌顧問公司所經營維護

为了饼干下跪了!5招必杀贩卖机行销!

Written by

 

相信身为品牌瘾的忠实读者,已经见过大大小小奇形怪状的贩卖机送赠品行销活动,今天就来为大家做个总整理!

 

1.挑战你愿意牺牲多大,来获得一包饼干!

 

叫消费者在贩卖机前做各种奇怪的事,就送免费商品的行销活动已经不是新鲜事,但Fantastic Delites这家饼干公司,居然让消费者们为了区区一包饼干,接二连三的跪下了,这到底是怎么办到的呢?

 

 

 

2.撞爆贩卖机来拿到你想要的啤酒吧!

 

被一台贩卖机整成这样,真想撞爆贩卖机呢!来来来,想撞爆贩卖机的就来位在阿根廷的撞爆贩卖机报到!

风靡阿根廷的运动是足球,但位在阿根廷北方的Salta省,令年轻人疯狂的却是英式橄榄球。

 

29

 

啤酒商Rugbeer便把歪脑筋动到了夜店里的啤酒贩卖机,到底要怎么结合英式橄榄球和啤酒贩卖机呢?Rugbeer show给你看!

 

 

 

那对销售量到底有没有帮助呢?

一个晚上贩卖机被撞了332次(疴…好痛!),这台贩卖机正在这个Salta省四处旅行,已经巡回了省内1/3的酒吧,啤酒销售量增加了25%

 

 

3.给可口可乐贩卖机一个拥抱吧!

 

一直被人撞的贩卖机好可怜,也该给他惜惜,抱抱他吧~可口可乐贩卖机让你抱个够!

 

散发欢乐与好友尽情分享一直是可口可乐给人的印象,可口可乐利用这样的产品形象,让你拥抱贩卖机送可乐,真的好温馨喔!

 

 

 

这部活动影片也获得140万的点阅率,拥抱魅力无法挡!但我们还可以怎么做呢?下面是Youtube一位网友的建议,不代表本台立场…

 

27

 

 

4.发呆3分钟得啤酒

 

好啦~和可口可乐贩卖机缠绵过后,就该给自己一段时间冷静一下,为什么要对一个贩卖机放这么多感情…

 

那就快来这台发呆啤酒贩卖机报到吧!只要发呆3分钟,思考一下人生的意义,就可以免费得一罐冰冰凉凉的啤酒喔!

 

 

 

而这个位于保加利亚,为期16天的活动,每日平均吸引84人参与,共送出了1344罐免费啤酒,更在Youtube上拥有20多万的观赏人次。

 

 

5.化身007得电影票

 

休息够了就该上工啦!想要动一动又想拿007电影票吗?那你得先化身为007!

 

小心!当你在车站贩卖机前只想买罐可口可乐,却发现萤幕上显示

“想要007电影票?70秒内到第6月台,开启在你血液的007吧!”,你敢接受挑战吗?

 

 

 

看来要拿到这张电影票还真是不容易呢!而下面这个Youtube网友说的也有道理,影片中那两个把电扶梯当成跑步机用的人真是太ㄎㄅ了哈哈XDD

 

30

 

 

这个活动在Youtube上竟然吸引了近1000多万的点阅率,宣传效果实在是非常好,到底为什么会这样呢?

 

原来可口可乐最厉害的是,这个不是让消费者搞不懂,没有理由凭空生出的活动,而是配合这支宣传广告,007空降危机—“开启在你血液的007吧!”

 

 

 

先以电视广告打头阵,在加上实体活动让“开启在你血液的007吧!”变成消费者的一种体验,实在太厉害了!

 

 

小结

 

看了这么多例子,那我们可以怎么做呢?

 

步骤一、为什么—品牌定位

 

如案例3的可口可乐,定位在年轻族群,情境是三五好友相聚开心聊天的时光,因此将结合贩卖机和拥抱朋友,这样的行销是再适合也不过了!

 

 

步骤二、如何做—在地化思考销售地与目标族群特殊喜好

 

如案例2的啤酒商Rugbeer,便配合了Salta省年轻人的特殊喜好—英式橄榄球,而将英式橄榄球与啤酒贩卖机结合,引起酒吧年轻人的热血运动血液,刺激了销售量的成长。

 

 

步骤三、做什么—广告与实体活动结合

 

事出必有因,如案例5的007行销,如果能以广告打头阵,先和消费者预告这次的活动诉求—

“开启在你血液的007吧!”,再以实体活动配合,便能够让活动引起消费者共鸣,产生更大的宣传效益!

 

奇怪,国外这么多奇奇怪怪的贩卖机,怎么在台湾就没见过半台呢?希望有创意的各位大大快来弄一台XX创意贩卖机,造福台湾人民,一定会掀起台湾媒体大肆报导的!

 

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
BRANDinLABS•品牌癮 為 Labsology法博思品牌管理與策略設計顧問公司 旗下專業品牌知識分享與資訊整合的媒體平台,致力於品牌、行銷與設計相關的知識案例分享,期望提升社會大眾對品牌的概念。
Labsology法博思品牌管理與策略設計顧問公司
文章分類:
Uncategorized

Leave a Comment

×