走在路上到處可以看到韓國少女時代般的曼妙身材廣告、不僅是眼睛所看到的，

就連耳朵也難逃人魚線、馬甲線的催眠(好像沒有這樣的條件的人都是異類…)?

追求好身材是好事，但切記用健康的方式喔！

有沒有發現身邊越來越多人有上健身房的習慣呢？雖說景氣差，但健身房的會員

數可是一直扶搖而上呢！持續性的運動對很多人來說是件非常困難的事，但以下

這些廣告卻是有一套好方法讓懶惰蟲退散，乖乖上健身房去！

1.”Water fits you.”

這是一個來自於烏克蘭的健身活動廣告，水面上豐腴的體態與水面下纖細的美腿，

完全可以區隔出這是兩個不同人的身材。透過真實與幻想身材的對照，很鮮明的猜

到這個活動要說甚麼：藉由水中律動，就算原本體態不佳，你也可以藉由水中的運

動變纖細。

2.燃脂廣告

在這兩張圖片中，並沒有發現任何有關運動器材、或者是肌肉曲線的暗示，那這個

廣告到底想要說甚麼呢？

很清楚的可以看到這是我們熱平常愛吃的垃圾食物，左邊是甜甜圈、右邊是美味可

口的漢堡，除了可口之外它們的共同點就是熱量超極高，若沒有將它們消耗掉，則

會轉變成惱人的贅肉，所以，這個廣告要訴說的：藉由規律的運動來消耗這些高熱

量，讓它們通通變成便便通通排出去！

3.把衣服撐壞的兇手

一般人上健身房不外乎是為了健康以及瘦身，另外一個原因可能是健身房廣告嘲弄你的

身材太肥胖，導致你有一股想平反的心替自己出口氣，當你有這股衝動時，你已經慢慢

的中了他們的圈套。上圖這個健身房廣告乍看之下的確還滿有趣的，角度刻意由下往上

拍，特寫在龐大的皮酒肚上，但好笑的是那個繫在肚子上的皮帶，刻意讓皮帶擬人化、

加上五官，過度肥胖的大肚子，讓它被撐到嘴巴都歪了阿！

過度肥胖的身材，讓鈕扣小姐們都快要窒息啦xd

他們使用一種反諷的方式，將鈕扣、皮帶等配件擬人化，透過他們難過極度扭曲的表情告訴你：

快去健身房，因為你該減肥了！

4.完美身材的想像

擁有好身材是每一個人的夢想之一，但這家健身房沒有請模特兒來展示好身材，

而是利用兩個完美身材的衣服一一展示在每個人眼前，這樣的想法並不是該健身房

金費不夠，而是刻意用這樣的方式警惕每個人，完美的身材並不是天生具有，而是

必須靠後天的努力，勤運動，總有一天你也可以穿上他們，擁有這樣的好身材。

使用衣服展示的原因，我想除了跟以往的模特兒代言不同外，它賦予你一個機會，

一個試穿的想像。

5.橘子們的健身房

這是來自於巴西的網球俱樂部廣告，他們全數以橘子為主角，用圓滾滾的橘子示範每一

樣健身器材，從跑步機到蒸氣室甚至是游泳都難不倒他們。用橘子為代言人的原因除了

本身俱樂部名稱叫orange外，也許很多人擔心自己圓滾滾模樣可能沒有那麼靈活，橘子

完全克服了這樣的困擾，而有一幕橘子在蒸氣式的模樣，也因流汗而變得更瘦了。

一般上班族的通病就是坐在辦公室一整天，下班後覺得累所以回家就癱在沙發上，而這樣循環

下來，可以想像體重機上的數字理所當然的往上增加。橘子俱樂部提供給大家一個健身空間，

讓大家可以健身，養生。

小結

上述提及的健身房廣告，他們抓到了上健身房人的各種訴求：體態豐腴、愛吃高熱量食物者、

上班忙碌者、有意願雕塑身材者，並以各種方式有趣的方式呈現：胖與瘦的對比、完美身材的想

像等，並不會讓人有種強烈推銷感，以靜態的方式呈現，也沒有附加任何的對話或slogen,也許這

樣的行銷目的是：保留一個讓消費者與自己對話的時間，停下來檢視自己，是否該上健身房了？