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人鱼线风气正夯,破解健身广告的行销手段!!

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走在路上到处可以看到韩国少女时代般的曼妙身材广告、不仅是眼睛所看到的,

就连耳朵也难逃人鱼线、马甲线的催眠(好像没有这样的条件的人都是异类…)?

追求好身材是好事,但切记用健康的方式喔!

有没有发现身边越来越多人有上健身房的习惯呢?虽说景气差,但健身房的会员

数可是一直扶摇而上呢!持续性的运动对很多人来说是件非常困难的事,但以下

这些广告却是有一套好方法让懒惰虫退散,乖乖上健身房去!

 

1.”Water fits you.”

 

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这是一个来自于乌克兰的健身活动广告,水面上丰腴的体态与水面下纤细的美腿,

完全可以区隔出这是两个不同人的身材。透过真实与幻想身材的对照,很鲜明的猜

到这个活动要说什么:借由水中律动,就算原本体态不佳,你也可以借由水中的运

动变纤细。

 

 

2.燃脂广告

 

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在这两张图片中,并没有发现任何有关运动器材、或者是肌肉曲线的暗示,那这个

广告到底想要说什么呢?

很清楚的可以看到这是我们热平常爱吃的垃圾食物,左边是甜甜圈、右边是美味可

口的汉堡,除了可口之外它们的共同点就是热量超极高,若没有将它们消耗掉,则

会转变成恼人的赘肉,所以,这个广告要诉说的:借由规律的运动来消耗这些高热

量,让它们通通变成便便通通排出去!

 

 

3.把衣服撑坏的凶手

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一般人上健身房不外乎是为了健康以及瘦身,另外一个原因可能是健身房广告嘲弄你的

身材太肥胖,导致你有一股想平反的心替自己出口气,当你有这股冲动时,你已经慢慢

的中了他们的圈套。上图这个健身房广告乍看之下的确还满有趣的,角度刻意由下往上

拍,特写在庞大的皮酒肚上,但好笑的是那个系在肚子上的皮带,刻意让皮带拟人化、

加上五官,过度肥胖的大肚子,让它被撑到嘴巴都歪了阿!

 

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过度肥胖的身材,让钮扣小姐们都快要窒息啦xd

他们使用一种反讽的方式,将钮扣、皮带等配件拟人化,透过他们难过极度扭曲的表情告诉你:

快去健身房,因为你该减肥了!

 

 

4.完美身材的想像

 

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拥有好身材是每一个人的梦想之一,但这家健身房没有请模特儿来展示好身材,

而是利用两个完美身材的衣服一一展示在每个人眼前,这样的想法并不是该健身房

金费不够,而是刻意用这样的方式警惕每个人,完美的身材并不是天生具有,而是

必须靠后天的努力,勤运动,总有一天你也可以穿上他们,拥有这样的好身材。

使用衣服展示的原因,我想除了跟以往的模特儿代言不同外,它赋予你一个机会,

一个试穿的想像。

 

 

5.橘子们的健身房

 

 

这是来自于巴西的网球俱乐部广告,他们全数以橘子为主角,用圆滚滚的橘子示范每一

样健身器材,从跑步机到蒸气室甚至是游泳都难不倒他们。用橘子为代言人的原因除了

本身俱乐部名称叫orange外,也许很多人担心自己圆滚滚模样可能没有那么灵活,橘子

完全克服了这样的困扰,而有一幕橘子在蒸气式的模样,也因流汗而变得更瘦了。

 

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一般上班族的通病就是坐在办公室一整天,下班后觉得累所以回家就瘫在沙发上,而这样循环

下来,可以想像体重机上的数字理所当然的往上增加。橘子俱乐部提供给大家一个健身空间,

让大家可以健身,养生。

 

小结

 

上述提及的健身房广告,他们抓到了上健身房人的各种诉求:体态丰腴、爱吃高热量食物者、

上班忙碌者、有意愿雕塑身材者,并以各种方式有趣的方式呈现:胖与瘦的对比、完美身材的想

像等,并不会让人有种强烈推销感,以静态的方式呈现,也没有附加任何的对话或slogen,也许这

样的行销目的是:保留一个让消费者与自己对话的时间,停下来检视自己,是否该上健身房了?

 

 

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品牌行销 · 品牌设计

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