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肥胖凶手可口可乐,扭转形象,起身抵制肥胖 !!!

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随着社会趋势的改变,可口可乐也开始从起初的品牌概念-快乐,渐而转向融合健康的新生活。

为了替自己树立另一个新形象,今年,可口可乐先是发起了145ml的轻量瓶、绿色的可口苏打

汽水等强调低卡、环保这些质量上的改变外,饮料先锋可口可乐也开始推行实质上的落实。

 

 

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近日,可口可乐发布了一个最新的抵抗肥胖活动-移动的幸福

 

先来看看这则动画吧:

 

 

动画里以快步调呈现一个新婚男人的生活方式,快速的画面连接着各种快乐的原因:

跳跃、跑步、庆祝、恋爱……,并搭配着轻快的音乐衬托出真实移动的感觉。场景也刻

意拉入贴近大众温暖的家,要大家审慎的思考影片一开始的问题?

 

 

你因移动而快乐,又或者你因快乐而移动吗?

 

 

让每个人思考那些让大家快乐的发酵点,没错,就是你想到的-移动

 

台词少、简单又可爱的动画呈现,无非就是要用最直接的方式让每一个人可以了解-

其实快乐的方法很简单,就是要身体健康,不要当懒骨头了,快起来运动吧!

 

当然可口可乐做的还有在年初推的两支健康广告:

 

coming together

 

https://www.youtube.com/watch?v=zybnaPqzJ6s

 

BE OK

 

https://www.youtube.com/watch?v=HhpK–XElhU

 

提醒消费者体重管理的重要性,以及热量的消耗控制。

 

为什么最近可口可乐要做这些呢?

 

原来是可口可乐最近已经被贴上健康杀手的标签,导致销售量下降许多,所以可口可乐

在今年127岁当天承诺:将会做出一些对健康有利的动作,以即不向儿童推销产品,并协

助他们打击肥胖。

 

但这一连串的动作让民众反应很两极,有些人认为可口可乐只是在包装自己的形象,并淡化

喝汽水会对健康造成的伤害,会让民众误导只要喝汽水搭配运动就会没事;然而,也有人认

为要大家少喝的关键就是提高售价!

 

这样的做法就很像卖速食的麦当劳提倡要健康生活一样,好像有点矛盾?!

你们认为呢? 欢迎与你们意见交流喔!!

 

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文章分類:
品牌行销

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