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Nike童话故事行销-当街上演格列佛穿鞋记,在众目睽睽下替巨人编织球鞋!!

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相信大家都有看过格列佛的故事,这个在小人世界里的巨人,做什么事情都显得特别的突兀,在

小人世界里的格列佛不只被当作敌人,其实也被当作异类,我想,各位对于光是要将他绑起来,

就要动上几百个小人伺候的爆笑场景一定不陌生吧!

 

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别以为这样的场景只会在电影里上演,其实在上海的街道上正默默的上演着这样一个桥段!

在开往上海市区的街道途中,不经意的看到三个垂降而下的绿衣工人,原以为他们应该和其他的

工人一样,只是一如往常的做着清洗广告墙的工作,但,结果却没有想像中的这么简单!

 

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不要怀疑自己的眼睛,你没有看错,他们正扮演着鞋匠的角色,替广告墙上的巨人脚掌,

一针一线的编织著鞋子,而当你聚精会神的想看他们到底在做什么时,这样的编织图型,

编出了你我都熟悉的NIKE LOGO!

 

 

 

 

原来这是中国Nike行销团队想出的一个创意广告活动  ,为了配合将新推出的新产品Flyknit,

他们运用巨大广告墙的创意,并以真人现场替巨人穿鞋的点子来展现Nike编织技术的独特性,

并选择在极为为繁忙的上海-南京东路来吸引大家的注目,而这样的举动替平凡的上海街道制造

了一个公共奇观!

 

 

小结:

 

从之前到今介绍的NIKE行销案例来看,可以发现NIKE不论是在广告、甚至是后来的APP功能上,

都非常注重商品与消费者的连结性,像是这次的产品发表,NIKE将电影搬进真实生活,除了吸精

效果十足外,这样的创举会让大众停留驻足,对于这样的行销方式感到新鲜外,也因此拉近了产品

与真实世界的距离。

我想大家对于NIKE的制作方式一定也倍感好奇,行销团队抓住这样的一个疑问点,直接在大广告墙

上用真人垂吊方式一解心中疑惑也顺便推广他们新产品的编织技术,“在旧有的产业中不断激发新点

子”,制造惊奇!我想这样的企业精神应该就是NIKE一直引领着运动潮流的原因!

 

 

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品牌行销

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