BRANDinLABS品牌癮網站是由Labsology法博思品牌顧問公司所經營維護

Volkswagen banner行销大手笔,谁点到就送谁新车

Written by

还记得我们之前曾提及过的“创意Banner大集合“吗?(忘记的去旁边罚站点击这里这里

当中每则banner广告的创意,真的让人啧啧称奇啊!啧..啧…啧…

 

今天要介绍的,也是banner,在许多人认为banner已死的时代,只有越玩越大才能让消费者感受到诚意!!

Volkswagen最近在banner广告下了个大手笔,让许多用户眼睛睁的大大地,鼠标紧紧跟着banner拼命地点击,怎么做到的…

 

萤幕快照 2013-09-14 下午4.33.30

 

首先,我们从用户为何会点击banner开始…

 

相信大家都清楚,当一位浏览者会点击banner,是因点击后带给浏览者的利益是他所期待的,因此,他点击了,对他来说并没有任何损失,所以,若能将点击banner所带给浏览者的益处“明确化”,就能激励一群人点击banner,进而将想曝光的讯息散播出去。

这一次,Volkswagen确实将点击banner的益处明确化了,这个好康就是,点击banner就有机会获得大众最新车款GTI一台,哇~手指动动就可以获得一台新车,谁都嘛想要,但,当然没有那么困难。

 

点击banner的利益明确化后,再来就是思考,如何透过这样的形式将产品特色突显出来…

 

此次的主角GTI,本身是一款跑车,其所强调的,除了速度外,就是操控性,因此,他们开始有个想法,若能让GTI在网页上奔驰,甚至连鼠标都跟不上,这样做,产品特点就不讲自明了,所以,最后他们决定,在荷兰最受欢迎的四大网站首页大手笔地下banner广告,而这些页面的banner都与实体相连,讲到这里,或许直接看影片比较快,看完你就知我在说什么啦!

 

此次活动的推广短片

 

此banner活动是在9月13日开跑,而主要的目标族群是以荷兰的上班族群为主,先透过不同的媒体渠道进行活动曝光,吸引大家的关注,然后活动才开跑,相信当天许多人为了获得一台新车拼命的点击,我也相信当天的点击量和网页浏览量是相当客观的。

 

只是,要举办这样的活动,某种程度上也是一种人力密集,前期的规划,为了要让赛车手知道路线,而在地上画下等比例的网站页面,使用稳定的空拍摄影机即时纪录banner所要呈现的画面,拍摄宣传预告片…,这一切的一切,都需要许多的讨论与精确掌握时间的执行进度管理,从中我们可以知道,一个小小的banner(更可以说是每一个行销活动),背后可是有很多人的投入和努力啊!

 

下次你若有机会参加一个好玩的行销活动,记得要保持一颗感谢的心喔~

 

 

有兴趣的可以看一下,此活动的幕后花絮:)

 

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
文章分類:
品牌行销

Leave a Comment