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“去去毒食品走”美国墨西哥卷饼连锁餐厅Chipotle利用动画行销想改变满是毒食品的世界

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要成为类别品牌的领导者,除了好的产品服务外,更好的是,跳脱出整个产业,成为此类别品牌的专家

 

最近美国一个墨西哥卷饼的连锁品牌-Chipotle,运用一个相当特别,相当具现代性的方法来推广自身品牌,进而让自己成为类别品牌的专家,怎么做?

 

用“Youtube影片”和“App游戏”!!

 

萤幕快照 2013-09-18 下午5.18.38

 

这个墨西哥卷饼餐厅,有鉴于近年来越来越多食品品牌都打着“全天然”的招牌,但其实私底下又大量使用化学原料(相信很多读者都心有戚戚焉啊…),因此,他们决定,透过不同的方式来教育消费者,唤醒他们对口中所吃下的食物是否为“天然原料”的警觉性,他们与动画公司合作,拍摄了一部叫做“稻草人(The Scarecrow)”的影片,影片虽然没有任何台词,但也大量使用各样的场景让大家直观地看见,食品业各种化学化天然产品的手段~

 

 

这个行销方式中有许多聪明的地方…

 

1.共鸣点的命名

此影片的名称为稻草人,其英文scarecrow可以分成scare(吓人的) crow(乌鸦),影片中,乌鸦就是扮演那邪恶,开发那许多化学食品的工头,而稻草人给人的印象早已是一种天然田野种植的感觉,影片虽然没有提及,但或许是因为天然种植不被人们所看重,导致它们失业,才被雇用作化学食品的员工。

 

 

2.用小孩的方式讲述严肃的话题

使用动画,而不是用血淋淋的事实,让消费者有更多的时间沈淀下来,去思考这样的事实,甚至可以进一步地对小孩子进行教育,让孩子们从小就建立起健康饮食的概念。

 

 

3.App的后续发酵

动画影片的分享还不够,利用游戏app的方式,让这样的议题进而深植在消费者心中,影片分享有其时效的限制,通常第一次看是最感动的,随着看的次数的增多,感动也会随之递减,下一次对同一个影片的感动,可能是多年以后,时间长到连自己的忘记了这部影片,那时再看一次才会有较多的感触;透过游戏app的方式,让消费者看完影片的感动有个出口,当然,最终目的是让消费者除了在游戏世界中为天然食品站出立场外,更希望消费者在实际生活有一些改变。

 

 

虽然我们对这家名为Chipotle的墨西哥卷饼连锁餐厅不熟悉,但,他却尝试利用这个方式成为类别品牌中的领导者,希望借由动画影片和游戏app开始,致力于在食品产业中,成为天然食品的专家,或是领导者,这的确是一个很棒的方向。

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品牌行销

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