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【九月份品牌专访特辑 JumpFromPaper】- 台湾品牌挑战巴黎时尚殿堂,宣扬:我世代来临,任性做自己

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走过佐伴着垂柳的小桥,好像来到了一个与世隔绝的境地,而继续往前走,矗立在前方的即是一座现代

风格的建筑物,绕了一圈松菸诚品,我才发现正如这个座落于与闹区风格迥异的地方,它卖的,并不是

商品,而是一种价值。

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走上二楼,正当沉浸在这一片美意时,目光随即被一整片从漫画中跳出来的包包墙所吸引,黑色胶管线

条与缤纷色彩的搭配,有点像是小时候玩的纸娃娃,却也有点不是那么真实,令人不禁好奇这样将幻

带入现实人生,又带着玩味和反骨的作品,会是在何种创意激荡下诞生出来的?

 

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自从那天起,第一眼看到JumpFromPaper的包“Is it real?”的疑问一直在心中回荡,与其猜测,我想,

更快的搜寻结果就是亲自探访!

就这样我们一行人抱着雀跃的心情,来到了JumpFromPaper的工作室!

 

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第一个包包的诞生

 

漫画是过去成长过程的记忆,生在网络时代的设计师筱茜、雨柔两人从小就沈溺于网络世界的无奇不有

和漫画堆的夸张趣味。有感于生长在现代压力重重生活环境下的大家,想法天马行空的两人一天突发奇

想:为何我们不能揹漫画中的包包?

天外飞来一笔的“why not?概念,使两人便动手在纸上画出一个个用黑线塑型胶管状的包包,并请

永乐市场的师傅手工制作。“当第一个包制作出来时,觉得效果还不错,所以就想说可以试试看”筱茜说。

 

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设计师筱茜

 

以生活经验创作

 

个性天马行空的筱茜以及具有设计偏执的雨柔,个性相差甚远的两人总能给令对方意外的宝贵意见。

筱茜提及:一开始我们会各自画各自的图,然后交换修改一番后,再询问第三者的意见。JumpFrom

Paper的包包其实一开始就面临了空间不足的问题,在陆续收到来自世界各地的想法回馈后,于是便

着手进行容量上的研发,这次新品在内装上也做了更多细节处理。

 

对他们来说,生活中的所见所闻都是很重要的灵感来源,两位设计师除了平常喜欢收集一些有趣、好

玩的素材和玩具外,也常常想像缪斯女神Zooey Deschannel背上包包的模样。他们习惯把幻想当方向

,偶尔也会回到现实世界,逛逛诚品或者是给自己一个小旅行,寻找创作能量。

 

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世代的转换,坚持自己的风格,走自己的路

 

不同于上个世代的保守,这个世代勇于大胆尝试与沟通,与百货柜位上的精品不同的是,JumpFrom

Paper打破传统对流行的想像,采用卡通感的粗黑线条和帆布拼接的鲜艳色块,在 3D 空间里伪装 2D

样貌,恣意玩弄视觉!呈现一种忠于自我的风格 –除了设计大胆外,还要创造被讨论的价值

曾经听到一个购买JumpFromPaper的顾客分享:我一个月的薪水不多,但是我觉得JumpFromPaper

很符合我的风格,所以我存了钱买了这份恣意和快乐;另一天在火车站,远远就看到三个年轻人穿搭有

型揹著JumpFromPaper,不管在哪,JumpFromPaper总是引来不少注目。

 

我想,它爆红的原因,就是那一股离经叛道,不跟着市场流行游走的坚持。原来JumpFromPaper,除

了能跟衣服做搭配外,也创造出属于JumpFromPaper的态度和风格!

 

每个包包背后…

 

仔细观察,会发现JumpFromPaper每一个包包都有不同的命名和文案,透露著包包不同的个性与

故事。“在命名的过程中,我们会玩一个脑力激荡游戏:每个人写出对产品的第一印象,然后从各

自创意里面找到平衡,像是cheese包的理念就是来自拍照时,我们都爱说声cheese的概念而产出;而

焦糖包的命名源自焦糖色,文案部分便采用焦糖那令人融化的甜来表现。”

(焦糖包文案:I will stop the word and melt with you.)

JumpFromPaper团队说。

从产品延伸的命名想法,让人看了包包除了一目了然外,更让人觉得他们更注重的则是与消费者沟

通的态度。

 

与消费者沟通-用心

 

通路遍即世界各地的JumpFromPaper,从一开始推出时被反应空间小外,其实也曾遇过一个

因拉链问题而反应的客诉事件。“当时我们以关心朋友的角度出发,想想今天如果是自己发生这

些事,会如何看待?后来,我们决定送一个新的包包给这个客人,附上我们亲自写的卡片,很高

兴最后也透过这个机会约了这位朋友出来聊聊天。”

JumpFromPaper团队说。

 

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从 4 个包开始到去年全球销售 40000 个,走过三个年头,Jump From Paper 成功进入全球 25 个国家、超过 250 个据点。

 

JumpFromPaper有感于内需市场的限制,认为很多台湾的设计已有国际水准,于是他们放眼世界。

从一开始的网络起家,到后来各地的经销商、代理商的合作邀约,JumpFromPaper成功进入全球

25个国家。去年不仅为台湾唯10跻身巴黎时尚周之列,今年早春,也顺利进驻日本潮流指标伊势

丹(いせたん、Isetan)、BEAMS等连锁通路。

 

 

如何曝光

 

如JumpFromPaper不走主流路线的搞怪个性,所以他们让产品曝光的方式也有点搞怪!他们发现

音乐是一个很好的媒介,于是和Super ADD一起策划了一个复古派对,以黄金50美好年代为背景、

结合DJ、装置艺术与复古造型,在派对现场发表特别企划Time Machine时光机系列!

 

 

JumpFromPaper团队也谈到照片和影片是最直接的呈现,希望透过影像将现场的氛围渲染给更多

人。

 

“我们也将积极找寻国内外我们喜欢的、与我们风格相近的乐团和艺术家,用JumpFromPaper

支持他们,也期望透过他们对生活的独特想法和态度,诠释出不一样的JumpFromPaper!”

JumpFromPaper团队说。

 

 

品牌系统的规划

 

与其他品牌一样,谈到未来,JumpFromPaper期许自己可以从一个创意品牌成为一个Logo、一个流

行品牌指标,也期待台湾品牌能在国际上占有一席之地。除了不定期推出主流感较强的特别企划外,

也会专注于延伸JumpFromPaper Original一贯的明亮色调和夸张线条。在采访过程中,我了解到

JumpFromPaper除了自己对于产品有一套规画外,他们也非常重视文字的表达,然而,这样一个

注重小细节的品牌,更深得人心。

 

JumpFromPaper其实是品展设计发行有限公司底下的其中一个品牌。“就像唱片公司与Rock Star,

品展协助台湾设计在世界绽放。”创办人林飞比以发行台湾设计到世界舞台为远景,走过七个年头,

品展团队发现一个好的设计终究需要以一个品牌化的概念去经营,才得适应市场的多变进而找出存

活的利机。

正因如此,品展调整脚步,专注于品牌化的长期规划和经营,期待设计不再只是昙花一现,而是能

在市场中找出定位并与时俱进。

 

 

找出自己的价值与盗版抗衡

 

担心卖不出去,不被市场接受的问题其实JumpFromPaper都曾经经历过,也是经过一番市场筛选

与团队的共同努力之下,才有今天的成就。而对于仿冒状况的发生 ,JumpFromPaper倒是很乐观

的将其解释为一个品牌必须经历的过程,并以盗版为警惕,在设计、材质、服务上更注重品质的控管。

当在听Jump from paper诉说他们的理念时,我看到了在别的地方买不到的专属价值!

 

从解严、亚洲四小龙、至今,在华人市场里,台湾算是历经了几个特殊的年代,而到现今,台湾渐渐

有自己的价值观,有自己的自我认同 ,就如音乐讲求的便是自己的态度。然而这个世代,

正如JumpFromPaper所诠释的:任性做自己!不用在乎别人所谓的成功是什么,而是走出自己的路。

 

JumpFromPaper 新鲜报:

 

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JumpFromPaper 2014 Original 系列新品发表

“I GIVE MYSELF PERMISSION TO BE ME”

任性做自己才对

 

PowerPoint 简报

今年十月,JumpFromPaper 将推出 2014 Original 系列新品,全系列

延续 JumpFromPaper 一贯的视野错觉,以透视表现立体深度,在 2D 平面上挑战3D 视觉。

 

PowerPoint 简报

七年级设计师筱茜与雨柔,以“I GIVE MYSELF ERMISSION TO BE ME 任性做自己”为主题,

大方追求属于自己的穿搭主张。

PowerPoint 简报

 

 

 

(资料来源JumpFromPaper 、品牌瘾)

 

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