聖經在出埃及記第3章第5節上寫著…
神說不要近前來，當把你腳上的鞋脫下來，因為你所站之地是聖地。
很多人看到這一段，會覺得說，為什麼神在摩西第一次與他相遇時，所要求的竟然是…叫他脫鞋！？
此種令人感覺相當奇特的要求，在聖經中還多次出現，因此，當許多人看到這段經文時，會覺得怪怪的…
或許看完今天的可口可樂案例分享，你就能知道其中奧妙！
在都市叢林中，有著太多的高樓大廈、硬邦邦的水泥牆、到處都是灰色…，在這樣的空間生活久了，
人心反而會覺得失去活力、熱情、笑容、關係…（喔～越講越負面），每天就是緊繃，急急忙忙地趕著做些什麼，
可口可樂，有鑒於他們對“分享幸福”的使命及熱情，決定做些什麼，
幾經思考，他們發現，要讓人們恢復熱情、活力、笑容…等，就是要讓人們直接與大自然接觸，
所以，他們想到….將公園搬進金融中心…呵呵～你沒有聽錯～
就是將公園搬進金融中心！！
有了這個想法，一台舖草車子就這樣開進金融中心，草皮鋪好，臨時種上一些書，
樹上還擺著一些適合在草皮上遊玩的玩具，中間放著一台自動販賣機，販賣機上面寫著…
要打開幸福，必須先脫下你腳上的鞋子
脫下鞋子的人，就可以獲得一瓶可口可樂，光著腳丫，他在草皮上，或坐或臥，大家開始在公園中閒聊，遊玩起來…
影片中的大家開始多了許多笑容，灰色的城市也多了一股生機！！
https://www.youtube.com/watch?v=6Ih0Drtuufc
從這個案例中，我們能看到…
“品牌意涵是一把鑰匙，而行銷活動則代表開門的方式”
當你的鑰匙（品牌意涵）是一把可以開啓許多大門的萬用鑰匙（能引起社會大眾的共鳴），而你開門的方式（行銷活動怎麼舉辦，如何讓消費者透過此活動感受到你們的品牌意涵…等等）也能在無形之間打開了大家的心門，這樣，就算是相當成功的行銷活動，這一次，我只能說，可口可樂採用聖經中神要人脫下鞋子的方式，讓人們直接接觸大自然，找回最初的熱情、活力和關係，真的是一個成功的行銷案例！！