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[脱下你脚上的鞋,才能打开你的幸福]-可口可乐透过将公园搬进金融中心帮助人们找回热情

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圣经在出埃及记第3章第5节上写着…

 

神说不要近前来,当把你脚上的鞋脱下来,因为你所站之地是圣地。

 

很多人看到这一段,会觉得说,为什么神在摩西第一次与他相遇时,所要求的竟然是…叫他脱鞋!?

此种令人感觉相当奇特的要求,在圣经中还多次出现,因此,当许多人看到这段经文时,会觉得怪怪的…

或许看完今天的可口可乐案例分享,你就能知道其中奥妙!

 

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在都市丛林中,有着太多的高楼大厦、硬邦邦的水泥墙、到处都是灰色…,在这样的空间生活久了,

人心反而会觉得失去活力、热情、笑容、关系…(喔~越讲越负面),每天就是紧绷,急急忙忙地赶着做些什么,

可口可乐,有鉴于他们对“分享幸福”的使命及热情,决定做些什么,

几经思考,他们发现,要让人们恢复热情、活力、笑容…等,就是要让人们直接与大自然接触,

所以,他们想到….将公园搬进金融中心…呵呵~你没有听错~

 

就是将公园搬进金融中心!!

 

有了这个想法,一台舖草车子就这样开进金融中心,草皮铺好,临时种上一些书,

树上还摆着一些适合在草皮上游玩的玩具,中间放著一台自动贩卖机,贩卖机上面写着…

 

要打开幸福,必须先脱下你脚上的鞋子

 

脱下鞋子的人,就可以获得一瓶可口可乐,光着脚丫,他在草皮上,或坐或卧,大家开始在公园中闲聊,游玩起来…

影片中的大家开始多了许多笑容,灰色的城市也多了一股生机!!

 

 

从这个案例中,我们能看到…

 

“品牌意涵是一把钥匙,而行销活动则代表开门的方式”

 

当你的钥匙(品牌意涵)是一把可以开启许多大门的万用钥匙(能引起社会大众的共鸣),而你开门的方式(行销活动怎么举办,如何让消费者透过此活动感受到你们的品牌意涵…等等)也能在无形之间打开了大家的心门,这样,就算是相当成功的行销活动,这一次,我只能说,可口可乐采用圣经中神要人脱下鞋子的方式,让人们直接接触大自然,找回最初的热情、活力和关系,真的是一个成功的行销案例!!

 

 

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文章分類:
品牌行销

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