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Youtube行销中常会遇见的六大问题分享

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图片来源-Andrew Perry

 

Youtube,一个大家用的最理所当然的科技产品,它不知不觉潜入我们的手机、Facebook的最新动态、渗入到知识传递、音乐发表…等不同层面中,一开始,大家只是将Youtube当作家用影片和业余摄影师作品的发表空间,但,随着越来越普及的使用频率,许多企业品牌也开始尝试透过Youtube来散播品牌讯息和价值,只是,大部份的思维还是停在家用影片和作品发表的时代,忽略了很多需要注意的小细节,我们将在此点出6个执行Youtube行销常犯的错误~

 

1. 专注在“病毒化”

 

许多企业会想要透过Youtube来进行行销,主要是看重它所带来的“病毒性”优势,只要你的影片有梗,低成本也可以创造奇蹟,因为这样的吸引力,许多企业奋不顾身的去了,然而,凯旋归来的却不是那么多,大部份人归咎于不够有梗,但很少人思考专注在病毒性这个方向身否正确…

 

病毒式影片,来自于大量的人争相关注和分享某一支影片,然而,若企业对于Youtube行销只关注于是否有病毒化,则相当可惜,因为Youtube影片的价值,除了浏览量之外,还有浏览者是否为你企业品牌的目标族群、分享你影片的用户在网络世界是否有影响力…等相对质性的数据,这些质性数据远比你拍出了一支获得200万浏览量但浏览者都不是你的目标族群的影片还来的重要。

 

根据研究,仅有不到1%的影片获得超过超过100万的浏览量,而大部份会吸引用户注意的影片都跟 “性”、”丑闻” 及很多极端讯息有关,因此,当你专注于以产出病毒式影片为首要目标的话,要停下来思考一下,是否忽略了你的品牌价值及许多质性数据方向…等更多更重要的东西。

 

2. 忽略了许多执行细节

 

有些人不知道,Youtube是世界上第二大的搜寻引擎,仅次于其母公司Google,既然它具有搜寻引擎的功能,很多在SEO所需要注意的地方,在Youtube也同样需要重视…

 

  • a. Youtube的搜寻结果,仅仅会露出80个字(160个英文字符)的影片描述,因此,在设定影片描述时,要确认一下,一开始的前几句内容是否完整地将影片重点表达出来。
  • b. 永远不要忽视缩图的重要性,已经有很多行销研究显示出,图片的选择,对行销的影响力相当大,因此,无论如何,都要制作好一张适合影片内容的图片,当做门面,免得用户因为门面不佳而忽略了你精心预备的行销内容。
  • c. 影片的标题务必要具有吸引力,所谓吸引力就是要让用户带有一定的好奇心而想要点击进入浏览,标题或许不一定要完整解释影片的内容,但,一定要让用户保有好奇心。

 

许多Youtube行销的方方面面,Google大神都有说哦,点击这里,好好的了解、研读并且执行。

 

3. “擘杯”的行销策略方式

 

许多人对Youtube行销的想法就是,拍摄完毕,上传成功,就等著影片被大家讨论,这是一种天真的想法,事实是,超过50%的影片其浏览量是不超过1000的,其实,Youtube影片放上去之后,还是需要进行一些行销推广的,这里提供一些相当可行的方式。

 

  • a. 直接对Youtube下广告,Youtube下广告的方式跟Google一样,他们有着各种的方式,帮助你的影片在不同的位置曝光,而且也可以明确地定义,你的影片想要针对哪种性别、哪些年龄群、区域、关键字…等条件曝光,Youtube都能帮你做到,因此,若你希望你的影片可以让更多人看到,可以考虑这个方式。
  • b. 与相关的部落客或网站合作,若你不考虑用Youtube下广告的方式,你也可以考虑与部落客或相关网站合作,你能思考,在你的品牌类别领域中,哪些部落格和网站是这个领域的名人,他们是相当具有影响力的,若你的影片能在上面曝光,不只是影片的浏览量能瞬间增加,浏览者也都是你的目标族群,除了能大大提升品牌的粉丝数之外,大家对你的品牌忠诚度也会提升;只是要注意的是,若要跟部落客或是网站合作,尤其是网站,影片摆放的位置尽量在首页或是第一层页面,若藏的太深,效果可能也不会太大。

 

4. 忘记Youtube也是“社群”媒体

 

若是以前,Youtube的确不能算是社群网站,大家总是因为email或是MSN收到一则好友分享的Youtube连结,然后打开看了一下,看完就关闭网站继续做自己的事情,但,现在的Youtube已经发展成一个社群网站,每个人/企业的帐号,都是一个Youtube频道,也有订阅的按钮,假设你频道的订阅人数越来越多,当你一发布影片,你的订阅者就会同时在他们的Youtube页面和email中收到和看见,因此,规划自己的频道版面也是一件很重要却没有很多人做到的部分。

 

5. 设定为低画质播放

 

或许在以前网速还没有那么快的时代,设定为低画质播放的确是一个方便浏览者的方式,然而,在网速越来越快的时代,默认为低画质播放却是对品牌形象有损的事情,研究指出,当一支Youtube设定为高画质播放,将能争取多一些的浏览量,而且在每一分钟都有100小时Youtube影片上传的世界来说,让你的影片更好的能被浏览者观看是一个很重要的事情。

 

特别针对专门利用Youtube频道分享微电影的品牌来说,高画质播放更加的重要,以百事可乐去年分享的微电影“Uncle Drew”为例,Uncle Drew是一支以娱乐性为优先的影片(产品露出的时间并不多),这样的影片,若还是低画质播放,整个效果将会非常大打折扣,然而,也因为他们的影片内容令人有期待感,再加上高画质播放,方便浏览者观看才能达到2600万的浏览量,我敢打赌,这些浏览者都对百事可乐相当印象深刻啊!

 

 

6. 忘记浏览者观看Youtube影片的习惯

 

可能很多人在拍摄Youtube影片时,不会想到,浏览者在观看Youtube影片时,是在一个浏览器上,小小的长方形框框,可能还有7, 8个分页正等著浏览者去观看,浏览者并不会像看电视那样的专心,若是在前30秒,他并没有看到任何吸引他的内容,就会关闭或转到其他地方去,多利用一些脸部的特写画面,消除小萤幕带来的画面看不清的问题,另外,影片若没有什么特别的原因,最好不要超过三分钟,这些都是要注意的“眉眉角角”。

 

但是,最重要的是,Youtube是给品牌经营者一个放肆大胆尝试的空间,这是许多品牌经营者很难做到的部分,许多的品牌包袱、公司文化…等相关原因,让品牌失去了在Youtube大胆尝试的机会,或许,在进行Youtube影片行销的同时,可以想一想,是否有机会透过这一次的影片发布曝光而带来一些不一样,而那些不一样就是一个大胆尝试的机会。

 

 

网络行销中,影片比图片吸睛,图片比文字吸睛,除了吸睛,影片也比图片文字更加让人印象深刻,因此,若能掌握Youtube影片的方方面面就等于掌握了篮板球(误)行销相当重要的一块,然而,Youtube影片的行销,也不光是拍摄方式或影片内容而已,搜索的优化、标题和描述的配合、合适的推广方式…,掌握上述准则,Youtube行销将会为您带来加乘效果喔 🙂

 

原文资料来源-http://mashable.com/2013/10/14/youtube-brand-mistakes/?utm_cid=mash-com-fb-main-link

 

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文章分類:
趋势洞察

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