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香奈儿想要告诉你美丽从哪里开始 _ 概念式广告的魔法

Written by
Christina

看腻了千篇一律的产品特写照和清一色的广告台词吗?

这次 , 国际品牌中的佼佼者Chanel带来一股清新风 , 舍弃传统商业路线

要用深入女人心的概念广告征服妳!

 

  • 善用代言人魅力  营造仿效感

或许有些人会认为请代言人不过就是砸大钱搞噱头罢了 , 但其实对于像香奈儿这样已有品牌优势的国际精

品而言 ,拥有一位符合品牌形象的代言人是非常重要的。借由代言人的个人魅力 , 可以让消费者产生投射作

用产生想要仿效的欲望 , 达到良好的客群沟通效果!

 

国际级巨星 黛安克鲁格(Diane Kruger) , 是本次香奈儿2013年的保养品形象代言人 ,

有看过<特洛伊:木马屠城>的人一定会对她诠释的美女海伦非常有印象, 优雅知性的气质非常符合Chanel的

法式典雅形象。广告里的她,无论穿梭在都会或海边都一贯地自信不失雍容,再配上Chanel的经典outfit ,相

信每个女人看过之后都会开始向往起那样独立又美丽的形象吧!

 

chanel

 

  • 品牌概念形塑  加强认同感

许多国际顶级品牌的成功之处 , 就在于产品贩售往往已是配角……

“品牌”本身才是影响着客群愿意消费的主因! 除了品质的要求外 ,如何注入更多的故事性和融入概念元素

将会是行销的重点 ,能将目标商品拉往更高层次做发挥。

以本次Chanel推出的完美循环系列保养品为例 , 锁定平常工作繁忙以致肌肤生理时钟失调的女性为客群 ,

以认同自己及自信建构的概念为出发点 , 更能唤起平日埋首于工作、生活的女性们的共鸣 , 意识到自我女

性价值建构以及呵护的重要~

 

  • Where Beauty Begins ?

美丽从何而来? 要怎么样才能变得美丽? 这是大多数女人一辈子都在寻找的答案, 当然也永远没有标准解答~

为了推广以女性客群为目标的保养产品 , Chanel选择了这个所有女人心里的问题来做探讨和发挥 , 由深具

魅力的黛安克鲁格感性又坚定地在概念式广告中一字一句传达 ____

 

重新为”美”下了新的定义 : Confident  X  Be yourself

 

虽然保养品的单价不如其他精品来得高 , 但随着新奢侈品概念的兴起 , 强调品牌、品质、品味三者并重 , 消

费者开始重视起内在需求的满足 ,  对于保养品的品质要求当然也就较以往更高了 , 且根据统计女性的消费模

式较倾向于低单价的多次性消费 ,  所以精品化的保养品行销趋势也会越来越盛行!

再借由能引起女人共鸣点的价值观做概念沟通 , Chanel再一次优雅地成功诠释了品牌行销的精神

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文章分類:
品牌行销

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