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“超强的篮球阿伯-Uncle Drew”为百事可乐获取大量年轻族群认同的微电影

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可口可乐和百事可乐是两个不断在竞争的宿敌,就像是近藤光和塔失亮一样,两个不断在竞争和成长,若是几年前,你会发现他们的品牌和行销方式都相当类似,而且不断在广告中酸彼此~

 

萤幕快照 2013-10-31 下午3.45.57

 

但,最近,你会看见,他们的品牌定位和行销策略的差异性越来越大,可口可乐是以快乐幸福,这种一般性价值观为主要延伸,而百事可乐则是以酷炫、有创意…等年轻人所喜好的诉求为主,所以,你可以看见,他们邀请了一些赛车明星、篮球明星来进行相关的行销活动,为的是获得年轻族群更多的认同!

 

这几个月,百事可乐拍摄了一系列病毒式影片,并且在Youtube上爆红,到底是什么呢?让我们一起来看看吧~

 

影片名称名叫Uncle Drew,影片内容一开始是一个老人,他觉得现在的年轻人的篮球技术太花俏,不重视基本训练,而且他也想要重新体会当年篮球队的光荣之类的,所以就穿好打篮球的全副武装,去跟一群年轻人打篮球,一个老人出现在现场,引起大家的关注,而且一开始也打得非常逊,被大家笑的很惨,但后来似乎是热身结束了,就…

 

大 ••• 变 ••• 身

 

这位名叫Uncle Drew的老人变得非常强大,运球流畅,灌篮也非常在行,在场的人为他为之疯狂!!

 

话不多说,我们直接看影片吧~

 

Uncle Drew 第一集(附中文字幕)

 

原来,那个老人是目前NBA的当红球星-尔文(Kyrie Irving)所变装的(难怪那么厉害!),而影片中,你会发现百事可乐时不时的出现在画面中,也算是一种置入式行销~

 

或许是因为太红了,所以百事可乐开始进行拍摄续集,这一次除了尔文之外,还找了另一个NBA球星-勒夫(Kevin Love),同样,他们两个都变身成老人,技压全场!!

 

Uncle Drew第二集(附中文字幕)

 

然而其实,在第二集就有铺梗,教练(应该是教练没错吧)希望Drew可以将所有篮球队的人都找齐,所以,第三集就在几天前顺势而生,这一次,除了有NBA球星Nate Robinson之外,还有WNBA女篮球星Maya Moore一起加入,可能你会觉得这样的剧情模式已经看腻了,然而,这次加入的女篮球星,应该可以把你唬得一愣一愣吧!

 

Uncle Drew第三集

 

这一次百事可乐所推出的影片,除了有病毒式影片的元素外,更像是一系列的微电影,这样的题材,说老实话,第一集真的有唬到观看的用户,但,从第二集开始就是乡民们话题的累积,大家可能会开始讨论,到底还有谁会加入这个“老人篮球队”,第三集除了多出新的球员外,还有一位女球星,真的是出乎意料之外,听说,百事可乐会将找齐照片中12位球星,看来后续还有很多影片可以观赏哦!

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文章分類:
品牌行销

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